A keresőoptimalizálás szerepe a márkaépítésben

A márkaépítés során a következetesség kulcsfontosságú, mivel az egységes arculat, illetve az ismételt üzenetek segítik a márka felismerhetőségét és hitelességét.

A SEO, mint a marketing egyik legfontosabb ágazata, különösen kiemelkedő ebben a folyamatban, mivel a következetes, folyamatos és állandó eredmények szállításában jeleskedik — szemben például a közösségi média marketinggel. Míg a virális kampányok gyors növekedését hirtelen visszaesés követi, a SEO hosszú távú, stabil növekedést biztosít, ezáltal a márka folyamatosan jelen tud lenni a piacon, és ami még fontosabb: a vásárlók gondolataiban.

Amennyiben tehát a branding a cél, olyan marketing csatornát érdemes választani, ami összhangban áll a céllal: a fogyasztói bizalom kiépítésével és a hosszú távú szemlélettel.

De pontosan miért is számít a keresőoptimalizálás a brandépítés egyik legjobb pillérjének?

A keresőoptimalizálás és a márkaépítés közös tulajdonságai

márkaépítés

A keresőoptimalizálás (SEO) és a márkaépítés számos közös tényezőn alapul, amelyek együtt hatványozottan képesek megerősíteni a vállalkozások hosszú távú sikerét.

Először is, a SEO az egyik legrégebbi marketingcsatorna, amely egyidős az internettel. Ráadásul a mögötte álló cégeknek, például a Google-nek iszonyatosan fontos, ezért emberi ésszel felfoghatatlan összegeket költenek rá — egyes becslések szerint akár 300 milliárd dollárt is érhet számukra a keresőpiac. A márkaépítésről is hasonló mondható el: mióta létezik reklám, azóta létezik branding is.

Másodszor, a keresőoptimalizálás a legmegbízhatóbb csatornának számít, ugyanis az általa generált forgalom stabil és kiegyensúlyozott, nap mint nap hasonló méretű, elkerülve ezzel az éles kiugrásokat vagy beszakadásokat. Ez a következetesség a márkaépítésben is kulcsfontosságú, mivel a folyamatos jelenlét és az állandó üzenet biztosítja a márka felismerhetőségét és hitelességét.

Továbbá, a SEO abban is segít, hogy a márka releváns maradjon a célközönség számára, hiszen a keresőoldalakon megjelenített tartalmak révén a vállalkozás mindig ott van, ahol a potenciális ügyfelek keresik. Sokszor emelik ki ezt a keresőoptimalizálás egyik legnagyobb előnyeként, hogy nem szakítja meg a felhasználót egy teljesen más folyamat közben (pl.: a Facebook görgetést egy kéretlen reklámmal), hanem pontosan akkor bukkan fel, amikor a felhasználónak tényleg szüksége van rá és direkt arra a fogalomra, kulcsszóra keres rá.

A márkaépítés és a SEO tehát kéz a kézben jár. De vajon mit jelent ez a gyakorlatban — hogyan erősíthető a márka a SEO-val?

SEO a gyakorlatban: így építs vele márkát

A márkaépítést céljául kitűző SEO számos gyakorlati lépést igényel — nem elég, hogy a keresőoptimalizálásra figyelünk, még a márkát, tehát a big picture-t is bele kell vonni a képletbe. Ez nem egyszerű, ám az eredmény mindenért kárpótolni fog, ami először a vállalkozás online jelenlétének erősítésében és a márka felismerhetőségének növelésében fog megmutatkozni, később pedig az eladásokban és a továbbajánlásokban is.

Az első és talán leghasznosabb tipp, amit még a folyamat legelején meg lehet tenni, az nem más, mint a kulcsszavak és a márkanév összekapcsolása: kombináld a fontos kulcsszavakat a márkaneveddel. Erre tökéletes példa a SEOlympic, ami a győzelem és a siker asszociációját köti össze a SEO iparággal.

A következő hasznos tipp, hogy a cégnév mindig szerepeljen a meta címekben — vagyis minden oldal meta címének végén szerepeljen a cégnév, ez ugyanis nemcsak indirekt módon növeli a márkaismertséget, de a felhasználókat, sőt még a keresőmotorokat is segíti az oldal beazonosításában.

márkaépítés

Ebből a szempontból például az Alza-nak érdemes lenne a termékkategória mögé tennie a márkanevet, hiszen azok, akik elkötelezettek a webshop mellett, biztosan erre a találatra kattintanának, ugyanakkor azokat a felhasználókat sem veszítené el a cég, akiknek nincs márkapreferenciája.

Így viszont csak a termék kategóriáját, az utazó kiságy kifejezést látják, ami egyszerűen nem különbözteti meg a vállalatot vagy a termékeit a többi találattól.

Ezzel éles kontrasztban áll az alábbi találati oldal:

Itt egyből látszik, hogy melyik az a cég, amelyik a tarot kártya jelentése kifejezés mellett a márkanevét is szerepelteti, ezzel elérve, hogy az elkötelezett olvasók az ő tartalmára kattintsanak, ahelyett, hogy az előrébb szereplő, de márkanév nélküli találatot választanák.

Ami még rendkívül fontos — és már említettük a bevezetőben —, az az egységes márkaüzenet. Minden tartalomnak tükröznie kell a márka alapvető kommunikációját és értékeit. Ez magában foglalja az egységes hangnemet és stílust a blogbejegyzésekben, a közösségi médiában és az egyéb online felületeken, például a keresőoldalakon. Ennél azonban érdemes még egy lépéssel tovább menni: ha a vállalkozás például olcsó, megfizethető árú kínai termékeket gyárt, akkor célszerű a márkaüzenetet is egyszerűen, minimalistán prezentálni. Amennyiben viszont egy ingatlanos cég penthouse és hasonló nagy értékű lakások vagy házak eladásán dolgozik, abban az esetben olyan embereket kell megtalálnia, akik ki tudják fizetni a prémium árat — ebben az esetben tehát a márkaüzenetet, az arculatot és minden egyéb elemet ilyen prémium megjelenésűre és minőségűre érdemes formálni.

Sokat tehetünk azzal is, ha a visszamutató linkek (backlinkek) néha nem egy cikkre, hanem a márkanévre hivatkoznak vissza. Ezeket általában a főoldalra szokták irányítani, aminek nem egy konkrét tartalom, hanem az egész weboldal autoritásának növelése a célja.

Végül, de nem utolsó sorban a SEO tevékenység miatt nem kell lemondani a viralitásról sem: amennyiben egy személy vagy vállalkozás folyamatosan és következetesen hasznos, értékes és informatív tartalmakat gyárt, amelyek megoldást kínálnak a célközönség problémáira, azzal arra buzdítja a fogyasztókat, hogy osszák meg a tartalmat — és mindeközben jegyezzék meg a mögötte álló céget is.

Feltéve, ha a cég gondoskodik arról, hogy minden tartalomban ott szerepeljen a neve!

Shopping Cart
Scroll to Top