Első ránézésre a keresőbarát-, vagy más néven SEO tartalom, nem sokban különbözik a klasszikus posztoktól. Kivéve talán abban, hogy ezekkel gyakrabban találkozhatsz a Google top pozícióiban. De mit tudnak ezek a tartalmak, amiket a hagyományos posztok nem? Mi kell ahhoz, hogy jó SEO szöveget gyárts?
Milyen pontosan a SEO szöveg?
A keresőoptimalizált szöveg írása során több szempontot is figyelembe kell venni.
Ismerned kell a célközönséged
Először is tudnod kell, kinek írod a szöveget. Például B2B (business to business), vagy B2C (business to customer) piac számára készíted a tartalmat?
Itt érdemes is megállni egy szóra, ugyanis a két különböző piacnak más és más céljai vannak.
A B2B ugyanis más cégek számára értékesít, így a fő szempont a saját brand erősítése, a márkaépítés, illetve a lead-gyűjtés. Épp ezért a tartalom fókuszában is ezek kell, hogy legyenek.
A B2C a vevőknek, fogyasztóknak adja el a terméket, így a fő szempont a vásárlók elégedettségének növelése, folyamatos monitorozása, illetve a visszacsatolás.
Persze a két halmazban rengeteg közös van, azonban ezek a fő különbség.
B2B esetében meg kell határoznod, hogy milyen piacra kvalifikálod magad: multi, kkv, vagy kis-, és egyéni vállalkozók. Teljesen másra van szüksége ugyanis egy IKEA nagyságú multinak, mint egy asztalosnak, aki egyedi megrendelések alapján készíti el a bútorokat.
A B2C piacon pedig sokkal inkább azt a személyt kell ismerned, akinek eladsz. Ehhez pedig tudnod kell, hogy:
- milyen nemű,
- melyik korosztályba tartozik,
- milyen iskolai végzettséggel rendelkezik,
- milyen online oldalakat olvas,
- mi a hobbija, mi érdekli.
Ezek alapján pedig már könnyen össze tudod állítani a személyhez illő tartalmat.
Meg kell találnod a tartalomhoz illő kulcsszavakat
Ha összeállítottál egy listát a személyhez, vagy céghez illő tartalmakról, akkor kulcsszókutatást kell végezned az adott témában. Ehhez a legjobb ingyenes módszer maga a Google keresője.
Tegyük fel, hogy kutyajátékokat árusító webshopod van, és szeretnél olyan tartalmat írni, ami érdekli a célközönségedet.
Nyiss inkognitó módban egy új ablakot, és kattints a Google-re.
Mivel kutyajékokat árulsz, ez a fő kulcsszavad is. Kezdd el beírni a keresőbe, és máris egy csomó hasznos ötletet kapsz.
Én, személy szerint például ilyen tartalmakat írnék:
- Ezek a legolcsóbb és legjobb kutyajátékok házilag
- Milyen játékokkal tisztíthatod a kutya fogát?
- 3+1 labdajáték, amit a kutyád imádni fog
Ezeket persze tovább is lehet fűzni. Ha az első ötlet a legszimpatikusabb, kattints a kutyajáték házilag kulcsszóra, és görgess az oldal aljára.
A Google szinte tálcán kínálja neked a témákat, amelyek kiváló vázlatpontokat jelentenek a cikkedben.
Cím: Ezek a legolcsóbb és legjobb kutyajátékok házilag
Alcímek:
- Készíts kutyajátékot használt pólóból
- Ne félj attól, hogy a kedvenced lenyeli a játékot: íme 3 emészthető kutyajáték
- Ezekkel a játékokkal fejlesztheted a négylábú barátod intelligenciáját
Nem probléma az sem, hogy nem pontosan ugyanazokat a szavakat használod, mint amiket a kereső feldob lehetőségként. Alkalmazz bátran szinonimákat, nyugodtan tegyél a szavak után kötőszavakat, cseréld meg őket, és variáld.
A Google algoritmusa ugyanis már van olyan intelligens, hogy szemantikailag is képes értelmezni a mondatokat, ráadásul kontextusban nézi azokat. Ez azt jelenti, hogy felismeri a toldalékokat, ragokat, és mondatok, szövegrészletek alapján is értelmezi a szöveget.
Mennyit érdemes havonta posztolni, és milyen hosszú tartalmat kell írni?
Ebből a szempontból eltérő véleménnyel vannak a szakértők. A legegyszerűbb válasz erre, hogy minél gyakrabban, annál jobb, hiszen egyrészt a Google látja, hogy akár napi szinten foglalkozol az oldaladdal, másrészt egyre több visszatérő látogatód lesz a heti többször frissülő blog miatt.
Másrészt azonban ott lebeg az ember feje fölött, hogy minél hosszabb, átfogóbb tartalmat érdemes írni, ugyanis ezeket jobban szereti a kereső. A statisztikák alapján ugyanis egy 2000 szavas contentet sokkal jobban rangsorol, mint egy 5-600 szavas cikket.
Azonban ekkora hosszúságú tartalmat, ilyen mennyiségben, ráadásul jó minőségben posztolni szinte lehetetlen.
Akkor hol az igazság?
Az X-akták sorozat szerint odaát, a statisztikai adatok szerint pedig valahol a kettő között.
Léteznek ugyanis cornerstone, vagyis mérföldkő-tartalmak, amik hosszúak, átfogóak, és a fő kulcsszavakra optimalizáltak. Az ilyen típusú tartalmakból érdemes maximum 2-3 havonta írni egyet.
A rövidebb, ad-hoc-jellegű blogposztokból pedig jó, ha 2-3 naponta publikálsz egyet-egyet. Ezeknek nem kell túlságosan hosszúnak lenniük elég, ha csupán 6-700 szavasak, és valamilyen kisebb témakört fednek le.
A legfontosabb szempontok
Mindezek mellett fontos, hogy a SEO szövegírás során odafigyelj az alábbi szempontokra.
Tagolás
A címet, és az alcímeket külön címsorral kell formázni: míg a cím H1-es (vagy Címsor 1-es), addig az alcímeket H2-vel, és H3-mal kell tagolni. Érdemes ezekbe a címek némelyikébe (de nem mindegyikbe) belecsempészni a kulcsszót, long tail kulcsszót, vagy egy-egy szinonimát, hogy a Google könnyebben össze tudja “rakni”, miről is szól a cikked.
Ami pedig különösen fontos, hogy szellősen írj, és lehetőleg minél rövidebb mondatokat.
Egy bekezdés soha ne legyen hosszabb, mint négy sor, a mondatok pedig lehetőleg maximum kettő, de inkább másfél sorosak legyenek.
Így kellően szellős lesz a szöveged, elkerülheted a hosszú barokkos körmondatokat, és az olvasóban jobban megmarad a mondanivalód.
Külső-, és belső linkek fontossága
A belső linkstruktúra kialakítása a jó tartalommarketing egyik alappillére. Ha ugyanis egy-egy aloldaladat összelinkeled, akkor a Google sokkal egyszerűbben tudja értelmezni a szöveget.
Ráadásul, ha az olvasó átkattint, akkor növeli az oldalon töltött időt is.
Példaként maradjunk a kutyajátékok témakörnél.
Ha írsz egy cikket a legjobb kutyás labadajátékokról, akkor nyilván érdemes linkelned az eladó labdákra is. Másfelől pedig – az efféle játékok segítik a kutyák szocializációját, és fejlesztik a reflexeiket.
Érdemes erről is egy cikket írni, és visszalinkelni rá.
Legyen íve a szövegnek
Fontos, hogy már a szöveg elején “behúzd” az olvasót. Ennek több trükkje is van, amiket szinte bármilyen típusú szövegben lehet alkalmazni.
- Szimpátia kialakítása az olvasóval: ezt akkor érdemes alkalmazni, ha kellően ismered a célközönségedet, és a cikk témája sem megosztó.
- Érzelmek kiváltása: ha a cikk témája megosztó, és a célközönség vevő rá, érdemes kialakítani többféle pólust, amely mellé pozicionálhatja magát. Fontos azonban, hogy te ne foglalj állást – ez az olvasó dolga.
- Félelem: ha a célközönségnek egy könnyen meghatározható félelme van, akkor már a cikk elején érdemes ezt fókuszba helyezni, és felvillantani a megoldást – de azt majd csak később, a cikkben kifejteni. (Például: mindenki fél attól, hogy egyszer elveszíti a kutyáját. Azonban, ha a fájdalmat megszüntetni nem is, enyhíteni lehet… )
- Statisztikák, adatok, érdemek: amennyiben havonta 300 kutyajátékot adsz el, vagy szinte az összes visszajelzésed pozitív, akkor érdemes már az elején leírni, és egy screenshottal (képernyő képpel) bizonyítani. Így máris tudatod az olvasókkal, hogy nem a levegőbe beszélsz, és valamit nagyon jól csinálsz.
Ne hagyd elavulni a tartalmadat
Fontos, hogy folyamatosan frissítsd a tartalmadat – már amelyik nem örökzöld. A kutyás shop esetében ilyen például a chipekre vonatkozó szabályozás, az állattartási, állatvédelmi törvények változásai stb.
Ezeket pedig érdemes a címben is jelezned, az aktuális dátummal.
Például: Ezek a legfontosabb állatvédelmi törényvek 2020-ban.
A tartalommarketing lényege: juttasd el a célközönséghez a szöveget
Sajnos a munka nem ér véget a szöveg megírásával – el is kell juttatnod a célközönségednek.
Emlékszel még rá, hogy a cikk elején azt írtuk, mennyire fontos ismerned a célközönség olvasási szokásait, hobbijait? Ha tudod, melyik oldalt nézik rendszeresen, és melyik fórumokat böngészik, már szinte nyert ügyed van.
PR-cikkek
Linképítési-, és brandépítési szempontból is jó, ha ezeken a felületeken megjelensz néha egy-egy PR-cikkel. Persze nem mindegy, hogy jelensz meg: igyekezz minél relevánsabb, nagyobb olvasóközönséggel rendelkező oldalakon publikálni. (Erről egyébként érdemes elolvasni az átfogó összefoglalónkat.)
Megosztás a social media-csatornákon
A mai világban talán mondani sem kell, hogy mennyire fontos a social media-jelenlét. Hozz létre egy Facebook-oldalt, ahol rendszeresen megosztod a tartalmaidat. Érdemes ezenkívül Facebook-csoport is kialakítani, ahol közösséget építhetsz.
Itt azonban aranyszabály, hogy csak később szabad promotálni az oldaladat, és azt is csak nagyon finoman.
Ezenkívül érdemes Insta-profilt is létrehozni, ahol a képes contenteket teheted közzé.
E-mail-lista
Érdemes több lábon állni, és e-mail-listát is építeni. Ide érdemes legalább heti egyszer (és nem csak a promók alkalmával) e-mailt küldeni.
Összegzés
A SEO tartalomírás tehát, ahogy a fentiek is mutatják, meglehetősen összetett munka – de közel sem rakétatudomány. Ha megvan a szövegíráshoz a kellő kvalitásod, akkor érdemes kiismerni az algoritmust, hiszen néhány apróbb trükkel megsokszorozhatod a látogatóid számát.
Amennyiben ezt kiszerveznéd, vedd fel velem a kapcsolatot, és leveszem a válladról a terhet.