Hogyan változik meg a keresőoptimalizálás (SEO) 2024-ben?

A kereső, és úgy általában az, ahogyan keresünk olyan gyorsan fejlődik, hogy néha úgy érzi az ember, mintha egy szempillantás alatt minden megváltozott volna. Az elmúlt 1-1,5 évben pedig különösen nagy hatású átalakulások történtek a SEO-ban, a helpful content frissítéseitől kezdve a Google SGE megjelenéséig, nem is beszélve az AI, keresőre gyakorolt hatásairól.

De hogyan, miképp tudsz alkalmazkodni ehhez a gyorsan változó környezethez úgy, hogy versenyelőnyre tegyél szert/megőrizd a vezető pozíciódat?

Hogyan alakítsd át úgy a SEO-stratégiádat, hogy felkészülj az előtted álló évre?

1. A felhasználók mindenek előtt

Minden jel arra mutat, hogy a keresőoptimalizálás még felhasználó-központúbb, még etikusabb és fejlettebb lesz.

A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás adaptálás ugyanis lehetővé teszi keresőmotorok számára, hogy jobban megértsék a felhasználói keresések mögött álló szándékot, és relevánsabb eredményeket, találatokat kapjanak.

A Google prioritásként kezeli a Tapasztalatot, a Szakértelmet, a Megbízhatóságot és a Megbízhatóságot (E-E-A-T), a minőségi tartalomgyártást. (Az E-E-A-T-ről írtunk egy részletes cikket, amelyet a linkre kattintva olvashatsz el.)

A mesterséges intelligencia (mint például a Bingbe adaptált chat) a SEO-t pedig sokkal interaktívabb élménnyé alakítja.

A keresőoptimalizálásban 2024-ben is sokat számít majd az SGE

2. A Google keresést generáló élmény (SGE)

A Search Generative Experience (SGE) a Google AI-alapú keresési élménye. Mivel már írtunk róla részletesebben (érdemes elolvasni, hogy képbe kerülj), így itt most csak rövidebben érintjük.

A Google SGE számos keresési lekérdezésre a mesterséges intelligencia által generált eredményt ad, amely a keresőmotor találati oldalainak (SERP) tetején jelenik meg.

Egyelőre  még csak az Egyesül Államokban használható, azonban ha elterjedtebbé válik, alapjaiban változtatja meg azt, hogyan viszonyulnak a felhasználók a Google-höz, és miként is keresnek.

És persze azt is meg fogja változtatni, hogyan keresőoptimalizálják a weboldalakat, hiszen a cél még mindig az, hogy organikus látogatókat tudjanak oda terelni.

Az SGE lényege, ha úgy tetszik kvintesszenciája az, hogy világos, tömör válaszokat ad a felhasználó kérdéseire, releváns vizuális elemekkel és interaktív modellel.

Viszont az SGE nem egy olyan chatbot, mint a ChatGPT, sokkal inkább egy továbbfejlesztett, kiterjesztett keresési asszisztens, ami jobban megérti a keresést, és emberibb találatokat ad ezekre.

Hogyan készüljünk fel erre?

Túl korai lenne még bombabiztos tippeket adni arra vonatkozóan, hogyan optimalizáljuk a tartalmat a Google SGE-hez.

Azonban szinte biztosra vehető, hogy előnyt élveznek majd az olyan tartalmak, amelyek közvetlenül, mégis átfogóan válaszolnak a felhasználói kérdésekre.

Az SGE által generált mesterséges intelligencia-alapú tartalom ezentúl is tartalmaz majd releváns tartalmakra és forrásokra mutató linkeket. Az azonban továbbra sem világos, hogy milyen tényezők befolyásolják a snippet mellett megjelenő linkeket.

A korai tesztek egyelőre azt mutatják, hogy előnyt élveznek azok a tartalmak, amelyek véleményt vagy tesztet tartalmaznak (tehát közvetlen tapasztalattal rendelkeznek egy szolgáltatásról vagy termékről). Ugyancsak fontos szempont a közvetlen, érthető, egyszerű nyelvezet, ahogyan az is, ha egy szakmailag hiteles szerző írja a cikket. Továbbá kiemelt szerepet kap, ha valaki új információkat oszt meg a célközönséggel.

Ezeket érdemes beépíteni a már meglévő SEO stratégiába is.

3. Zéró kattintású keresések

A SEO szakemberek és a weboldal tulajdonosok egyik legnagyobb rémálma, amik sajnos gyakran előfordulnak, főleg az SGE-ben. Ezek olyan kereséseket jelentenek, amelyekben a felhasználó nem kattint a megjelenített találatok egyikére sem. Leginkább azért, mert a snippetek elegendő információt tartalmaznak ahhoz, hogy felhasználó továbbgörgessen vagy újabb keresést indítson.

Ilyenek lehetnek ezenkívül még:

  • a helyi vállalkozások vagy szolgáltatások
  • a hírességekkel kapcsolatos információk

Hogyan készülj fel minderre?

A félelem nem alaptalan, azonban szerencsére kivédhető.  Úgy kell átalakítani a contentet és a content-gyártás mögött álló stratégiát, hogy a kiemelt snippetekre kell építeni a kulcsszavakat.

Ezekre ugyanis nagyobb valószínűséggel jelenhetsz meg előkelő pozícióban, ráadásul a felhasználók már valamelyest ismerik a márkádat, brandedet.

Ezenkívül érdemes nemcsak az organikus találatokra helyezni a hangsúlyt, hanem kiterjeszteni a marketingstratégiát más csatornákra is, például:

  • social media,
  • e-mail marketing,
  • különböző fórumok (például Reddit, Quora satöbbi)

4. Video SEO

Az emberek úgy falják a videotartalmakat, mint még soha, ezt pedig a keresőmotorok is észrevették már.

A Wyzowl Video Marketing Statistics 2023-as jelentése tartalmaz néhány érdekes információt:

  • Az emberek 51%-a nagyobb valószínűséggel oszt meg videót, mint bármilyen más típusú tartalmat.
  • A nemzetközi vállalkozások 91%-a használta a videót online marketing eszközként 2023-ban minden eddiginél nagyobb arányban
  • Az emberek 89%-a állítja, hogy egy videó megtekintése győzte meg őket egy termék vagy szolgáltatás megvásárlásáról

A Wyzowl jelentése szerint ráadásul azoknak a 70%-a, akik eddig nem gyártottak videós tartalmat, úgy nyilatkozott, hogy a közeljövőben tervezi a videók bevezetését is a marketingstratégiába.

Tehát egyre több videóra és egyre nagyobb versenyre lehet számítani. Ilyenkor pedig nagyon is felértékelődik a YouTube SEO.

5. A linképítés folyamatosan finomodik

Hogyan változik meg a keresőoptimalizálás (SEO) 2024-ben?

A linképítés évtizedek óta szerves része a SEO-nak.

A bejövő linkeket (vagy backlinkeket), ugyanis a Google egyfajta bizalomként értékeli.

Amikor egy másik weboldal hivatkozik a weboldaladra, az lényegében azt üzeni, hogy bízik az oldaladban és annak tartalmában.

Ezért minél több backlink érkezik egy weboldalra, annál előrébb fog kerülni a SERP-ben, sőt, még előrébb is, ha a linkek releváns és hiteles weboldalakról származnak.

Azonban, bár ugyanez a koncepció megmaradt, az elmúlt években jelentősen megváltozott az, ahogyan ezeket a linkeket a Google értékeli.

A múltban a linképítés leginkább a számok játéka volt: minél több linkünk van, annál jobb.

A Google algoritmusa azonban az évek során sokkal kifinomultabbá vált a linkek minőségének és kontextusának megértésében, így a hangsúly a linkek minőségére és relevanciájára helyeződött át, nem pedig a mennyiségre.

Ez azt jelenti, hogy ha van például egy kosárlabdával kapcsolatos weboldalad, akkor egyetlen, az NBA.com oldalról származó link sokkal többet nyom a latba, mint 50 másik random oldalról érkező link.

A linkrendszer a neten található linkek teljes hálózatát veszi figyelembe, és ennek a rendszernek, összekapcsolódásnak az elemzésével a keresőmotor jobban megérti a különböző weboldalak közötti kapcsolatokat.

A Google az elmúlt években finomította ezt a rendszert, így jobban megérti az egyes backlinkek mögötti kontextust és a linkek által mutatott weboldalak minőségét.

Ennek a finomított linkrendszernek, valamint a Google keresőalgoritmusában alkalmazott mesterséges intelligencia-technológiáknak köszönhetően a Google sokkal jobban felismeri a gyenge minőségű linkeket tartalmazó spammelő linképítési módszereket.

Ez a mesterséges intelligencia által vezérelt algoritmus elemzi a jeleket és a mintákat, hogy különbséget tegyen a természetes és a kizárólag a keresési rangsorolás manipulálása céljából létrehozott linkek között. Ennek eredményeképpen a Google aktívan bünteti az alacsony minőségű vagy manipulatív linkeket tartalmazó webhelyeket (mindkét oldalon), így erre érdemes már most is odafigyelni.

6. A Google és az AI generált tartalom

Az olyan LLM-ek, mint a ChatGPT vagy a Google Bard egyik alapvető képessége, hogy sokkal gyorsabban képesek tartalmat (pl. e-maileket, közösségi média posztokat, blogbejegyzéseket stb.) generálni, mint bármely szövegíró vagy épp socialös. Ez pedig felveti azt a kérdést, hogy a Google és más keresőmotorok hogyan fogják ezt az AI által generált tartalmat a keresőalgoritmusaikban kezelni.

A Google világossá tette, hogy elsődleges feladata továbbra is az, hogy minőségi tartalmat szolgáltasson a felhasználóknak, és nem különösebben érdekli, hogy a tartalmat emberek írták-e vagy AI generálta. A minőség és a relevancia számít.

Ez két dolgot jelent:

  • Még ha egy tartalom 100%-ban mesterséges intelligencia által generált is, akkor is magasan szerepelhet a Google SERP-listáján, amennyiben releváns, hiteles és értékes az emberi olvasók számára.
  • Nem úszhatjuk meg azzal, hogy AI-alapú tartalomgenerálással próbáljuk kijátszani a rendszert anélkül, hogy értelmes és érdemi tartalmat állítanánk elő.

Bár az AI-eszközök segíthetnek a vázlatok létrehozásában, a tartalom SEO-optimalizálásában és az elemzések elvégzésében, ez (legalábbis egyelőre) nem helyettesíti azokat a content-gyártókat, akik releváns és jól olvasható, értékes cikkeket adnak az olvasóknak.

SEO 2024 – Gyakori kérdések

Létezni fog a SEO öt év múlva is?

Röviden: igen.

A SEO továbbra is létezni és fejlődni fog, hiába temették már sokszor. A keresőoptimalizálás eddig mindig alkalmazkodott a technológiai fejlődéshez és a változó felhasználói keresésekhez.

A mesterséges intelligencia tényleg a SEO végét jelenti?

Az egyik leggyakoribb kérdés, amelyet mi is kapunk, és sok-sok fórumon olvasunk. A válasz pedig az, hogy nem, az AI nem fogja megölni a SEO-t.

Ehelyett átalakítja, ahogyan azt az AEO esetében is látjuk.

A GPT-4-hez hasonló AI-technológiák a feladatok automatizálásával egy személyre szabottabb felhasználói élményt nyújtanak.

A SEO szakembereknek alkalmazkodniuk kell, és az AI-t kihasználva hatékonyan optimalizálniuk kell a tartalmat és a stratégiákat. Szóval a SEO “nem hal meg, csak átalakul”.

Megéri-e még a SEO 2024-ben?

Abszolút. A SEO továbbra is a marketing egyik leghasznosabb része, és ez a jövőben is így lesz.

A módszertanok ugyan fejlődhetnek, de a keresőmotorokra való optimalizálás továbbra is szükséges lesz. Viszont a folyamatos algoritmusfrissítések és a változó felhasználói viselkedés miatt a SEO szakembereknek minden eddiginél stratégiaibb megközelítést kell majd alkalmazni a

Shopping Cart
Scroll to Top