A SEO-ról, pontosabban a keresőoptimalizálás alapjairól már volt egy rövidebb cikkünk, azonban az csak a felszínt érintette, ezért úgy éreztük, hogy szükség van egy olyan cikkre, ami nagyobb, ami grandiózusabb, hogy sokkal részletesebben tudjunk írni az egyes részekről.
Így született meg ez a részletes SEO útmutató, ami kezdőknek kiválóan alkalmas arra, hogy átfogó képet kapjanak a keresőoptimalizálás rejtelmeiről.
De kezdjük is talán a legelején, és nézzük meg, mi fán terem a SEO!
Mi az a keresőoptimalizálás?
A keresőoptimalizálás (angolul Search Engine Optimization – vagy röviden SEO) segít abban, hogy a weboldalad láthatóvá váljon a keresőrobotok, és az emberek számára is. Ez így elsőre persze picit homályosnak tűnhet, de mindjárt eloszlatjuk a ködfátyolt.
Az olyan keresőmotorok, mint a Google vagy a Bing, robotokat használnak, hogy a weben található oldalakat feltérképezzék. Ezeket a robotokat ne úgy képzeld el,mint a Terminátort, vagy Wall-e-t, hanem kód alapú algoritmusokként.
Ezek a keresőrobotok folyamatosan pásztázzák a netet, és webhelyről webhelyre haladva, információkat gyűjtenek az oldalakról – ezután pedig indexálják őket. Az indexálásra gondolj úgy, mint egy hatalmas könyvtárra, ahol a könyvtáros elő tud szedni egy könyvet (egy weboldalt), hogy segítse neked megtalálni azt, amit éppen keresel.
Ezután az algoritmusok elemzik az indexált oldalakat, és több száz rangsorolási tényezőt, kritériumot vesznek figyelembe hogy sorrendbe rendezzék őket. Ezek a rangsorolási tényezők nem publikusak – azonban időnként elejtenek a fejlesztők néhány félinformációt arról, hogy mit tartalmaz, amiből az élelmesebb SEO-szakemberek következtetéseket tudnak levonni.
Hogy jobban megértsd, miképp is működnek a robotok, tételezzük fel, hogy a fent említett példában a könyvtáros minden egyes könyvet elolvasott, amit a könyvtárban talált, és tudja, hogy minek hol a helye. Tehát ha te bemész, és megkérdezted tőle, hogy hol találod a Huckleberry Finn-könyveket, akkor odasétál és leveszi neked.
Ugyanígy van ez a keresőrobotok esetében is. Ha például dugulással küzdesz, akkor beírod a keresőbe, hogy “Mi a jó eldugult wc ellen?”. Ezután a robotok a milliszekundum töredéke alatt listázzák neked azokat a tartalmakat, ami szerintük a legtöbb hasznos információt tartalmazza az adott témáról.
Na de mi alapján dönti el a robot, hogy Béla weboldala jobb, mint Jánosé? Részletesebb? Szebben ír? Több benne a kép? Nos, ezek azok a bizonyos rangsorolási tényezők, amik ugyan nem publikusak, mégis tudunk róluk egyet s mást.
Mielőtt azonban részletesen belemennénk a keresőoptimalizálás alapjaiba, nézzük meg, hogy miért is van ez a nagy hajcihő a SEO körül, és tulajdonképpen mit is lehet elérni vele?
Miért fontos a keresőoptimalizálás?
Tegyük fel, hogy Fanni cipőt szeretne vásárolni, mert a régi már tönkrement, viszont a közeli plázában nem talált olyat, ami igazán tetszene neki, ezért a neten próbál vásárolni.
Beírja tehát a keresőbe, hogy női cipő.
Összesen 17,4 millió találatot ad ki a Google, alig több mint fél perc alatt.
Ennyi oldalon szerepel tehát a “női cipő“ kulcsszó. (Hogy mi is az a kulcsszó, arról részletesebben később írunk majd.)
Tételezzük fel, hogy neked egy olyan webshopod van, ami csak és kizárólag női cipőket árul, tehát a fent említett hölgy az ideális célközönséged.
Ahogy Fanni böngészi az oldal tetejét, a Google Ads hirdetésekkel találkozik (az erről szóló cikkünket a linkre kattintva érheted el). Ezekről most legyen elég annyi, hogy kattintás alapon kell fizetni a reklám után, és egy-egy kattintás akár több száz forintba is kerülhet, főleg egy olyan kompetitív piacon, mint a divat és ruhanemű.
Fanninak egyik cipő sem nyeri el a tetszését, és nem akar a reklámokra kattintani, úgyhogy lejjebb görget. Itt már csak organikus forgalom jelenik meg (tehát olyan tartalom, amiért nem fizettek).
És most jöjjenek a statisztikák.
- Annak esélye, hogy Fanni az első találatra kattint, 31%.
- A második helyezettre már csak 14%-os az esély.
- A harmadik helyezett weboldalra pedig már nem több mint 10%.
Ahogy láthatod, a TOP 3 pozícióban szereplő weboldal részesül a “100 szeletes torta” 55 szeletéből. A maradék 45 szeleten a 4-10. helyezett kénytelen osztozkodni, a második találati oldalt pedig szinte a kutya sem nézi.
Ha tehát a te weboldalad van az első helyen, akkor csaknem Fanni 2,5-szeres eséllyel inkább nálad vásárol, mint a konkurens második helyezettnél, és több mint 3x-os előnyöd van a harmadik helyezettel szemben.
A verseny azonban (17,4 millió oldal!) ahogy láthatod nagyon nagy, még a magyar piacon is. Ahhoz, hogy te is részesül a tortából és minél több szeletet tudj megenni – vagyis minél több profitra tegyél szert – szükséged van egy olyan szakemberre, aki átlátja a keresőoptimalizálás folyamatát.
Zanzásítva: minél jobban keresőoptimalizált az oldalad, és minél jobb pozíciókat ér el, annál több bevételre tehetsz szert. (Hozzátesszük, hogy nemcsak webshopok esetében, hanem szolgáltatókra és offline boltokra is ugyanúgy igaz a fent leírt folyamat.)
Ezért fontos tehát a keresőoptimalizálás – és ennek az alapjait mutatjuk most be neked részletesen.
A keresőoptimalizálás alapjai – útmutató
Magának a keresőoptimalizálásnak megvan a maga jól bevett folyamata. Ha valamilyen problémád van, és elmész orvoshoz, akkor előveszi a sztetoszkópot és a spatulát majd megvizsgál. Nos, a helyzet itt is ugyanez: csak mi a weboldalt diagnosztizáljuk.
Minden egy elemzéssel kezdődik
A weboldal elemzése során (egyébként találkozhatsz vele SEO auditként is), feltárjuk a honlap gyengeségeit, egy szoftver segítségével. Erre többféle eszköz is van, mi a SEMrush eszközét használjuk erre a célra.
Ez egy meglehetősen drága és bonyolult szoftver, aminek a segítségével egy jó SEO-szakértő feltárhatja, hogy milyen gyermekbetegségekkel küzd a site.
Mi az a SEO audit?
Az elemzésnek mindenekelőtt átfogónak kell lennie és ki kell terjednie mind a szerkezeti, mind a tartalmi struktúra elemzésére. Ezek ugyanis azok a faktorok, amelyek leginkább befolyásolják egy weboldal láthatóságát.
Egy jó SEO auditnak teljes képet kell adnia arról, hogy milyen állapotban van a weboldal.
Ugyanakkor ennyi nem elég: egy elemzésnek a webhely tulajdonosa számára is érthetőnek kell lennie, és világosnak. A SEO auditból neked is le kell tudnod szűrni, hogy milyen átfogó problémák vannak a weboldaladdal és azok megoldása hogyan segíti a holnapod fejlődését, és az üzleti céljaidat.
Az audit során különféle szempontokat kell figyelembe vennünk, és – akár egy jó orvos esetében is – nekünk is holisztikusan kell elemeznünk a honlap problémáit.
Ezek a szempontok:
- Technikai SEO
- On-page SEO
- Off-page SEO
- Tartalom
- Látogatottsági adatok (Google Analytics és Google Search Console)
De mit is takarnak ezek? Nézzük meg őket tüzetesebben.
Mi az a technikai SEO?
A technikai SEO-elemzés mindennek az alapja, hiszen többek között így tudhatjuk meg, hogy az oldalt egyáltalán “látja-e” a Google, illetve a felhasználók. Ezt hívják indexelásnak.
Ha nincs indexálva az oldalad, akkor hiába írod te a legjobb tartalmakat, hiába néz ki szuperül a weboldalad, senki nem fogja látni. Olyan ez, mintha nem tetted volna fel az oldalad a térképre.
Hogy a robotok lássák a weboldalad, azt – ironikusan – egy webhelytérkép (sitemap) létrehozásával tehetjük meg. Ha nincsen sitemap.xml, akkor nincs organikus forgalom sem.
Ugyanígy ellenőrizni kell, hogy az oldalon található-e robots.txt fájl.
Ez a fájl olyan, mint egy sorompó: megmutatja a keresőrobotoknak, hogy mely oldalakat kereshetnek fel, és melyeket nem. (Webshopokból például ki szokták zárni a Cart oldalon, hogy a kosár tartalmát és a személyes adatokat ne tudja feltérképezni.)
A technikai SEO során ellenőrizzük még a weboldalad sebességét, és az ún. Core Web Vitalst, ami egy relatíve új faktor, a Google egyik legújabb algoritmus frissítése. Anélkül, hogy belemennénk a bonyolultabb technikai részletekbe, az oldal sebességével kapcsolatban annyit érdemes tudnod, hogy minél hamarabb tölt be, annál jobb pontokat kap a keresőtől.
A “deadline” általában 3 másodperc: ha az oldal ennél lassabban tölt be, akkor érdemes technikai változtatásokat végezni rajta – például tömöríteni a képeket, valamint a Javascript és CSS-kódokat.
Ezenkívül a tech SEO alkalmával ellenőrizzük a különböző oldalátirányításokat, a 404-es hibakódokat, és a UX-et (user experience-t – vagyis felhasználói élményt) is.
Ez utóbbinál érdemes megállni néhány bekezdés erejéig, hiszen egy nagyon fontos szempontról van szó.
A felhasználói élmény határozza meg, hogy egy weboldal mennyire jól kezelhető, mennyire szellős és átlátható. Ha a gombok nem egyértelműek, vagy hibás oldalra vezetnek, netán nehezen találja meg a felhasználó a termékeket, szolgáltatásokat, akkor mindenképp érdemes változásokat eszközölni.
A felhasználói élmény javítása tehát nem csak a SEO érdeke, hanem a felhasználóé és a webhely tulajdonosáé (vagyis a tiéd) is.
Mi az az On-page SEO?
Az On-page SEO alkalmával nem az oldal technikai szerkezetét vizsgáljuk, hanem annak tartalmi elemeit.
Emlékszel még arra, hogy feljebb említettük, miért rangsorolja előbb a kereső előre Béla oldalát Jánosnél? Feltehetően azért, mert Béla jobb, hasznosabb tartalmat ír. Persze ha ez ennyire egyszerű lenne, akkor mindenki rohanna szövegírót felvenni – de sajnos ez csak a siker egyik kulcsa. A másik az, hogy SEO-szempontból is rendben kell lennie az oldalnak.
Az On-page vizsgálat során kiemelt figyelmet kell fordítani arra, hogy egy oldalon csak egy H1-es cím legyen – és mindegyik oldal tartalmazza. Úgy, ahogy egy könyvnek is csak 1 címe van – nem pedig 3.
A szöveg legyen tördelve, az egyes alfejezeteket H2-es és H3-as címekkel kell széttagolni annak megfelelően, ahogy az a bejegyzés megkívánja.
Törekedni kell ezenkívül arra is, hogy a szöveg megfelelően szellős, tagolt legyen – bekezdés például ne álljon 15 soros litániából, mert az elriasztja az olvasót. Legyen maximum 4 soros egy bekezdés – mondatok pedig rövidek, tömörek és lényegretörőek.
Minden oldalnak és blog bejegyzésnek legyen meta leírása, valamint jó ha vannak címkék is – ezek segítik az olvasót a könnyebb navigálásban. Szintén plusz pont, ha tartalomjegyzék is található a blog bejegyzésekben, hiszen ezek UX-szempontból hasznosak.
Az On-page SEO alkalmával kellő figyelmet kell fordítani arra, hogy megfelelő-e az url szerkezete.
Minél egyszerűbb, minél keresőbarátabb, annál könnyebben tudják a robotok értelmezni és indexálni az oldalt.
Ilyen például a helytelen url:
www.teoldalad.hu/sajtos_makaronirecept#milanoisertesborda
A helyes változat:
www.teoldalad.hu/sajtos-makaroni-milanoi-sertesborda-recept
Ezenkívül a képek alt textjét (helyettesítő szövegét) is megnézzük. Ez utóbbi segít a robotoknak abban, hogy átfogóbb “képet” kapjanak a képekről. Ha pedig a látogatód látássérült, akkor a felolvasó szoftver a kép alt textjét olvassa fel segítségképpen – így felhasználó megtudhatja, mi szerepel rajta.
Fontos, hogy legyenek belső linkek, az egyik cikk mutasson a másikra (de csak akkor, ha logikailag összekapcsolódnak). Ez ugyanis növeli a weboldalon töltött időt, és a robotok is könnyebben kontextusba tudnak helyezni egy-egy oldalt.
Ha mindezeket megvizsgáltuk, akkor meg kell nézni az oldal tartalmi struktúráját is.
Hol van túl kevés szöveg?
Hol lehetne több kép?
Miről nincs blogbejegyzés?
Ezek a szempontok mentén ki kell alakítani egy tartalmi stratégiát, amivel később a konkurencia elé kerülhetsz.
Szándékosan nem írtunk még az On-page SEO egyik legfontosabb részéről, a kulcsszókutatásról. Fontos, hogy a címsorokban (H1, H2 satöbbi), a meta leírásban és az url-ben is szerepeljen a fő kulcsszó.
De mi is ez? És hogyan találhatjuk meg?
Mi az a kulcsszókutatás, és miért fontos?
A kulcsszókutatás során azokat a felhasználók által használt szavakat keressük meg, amelynek a segítségével megtalálják a weboldaladat.
A női cipő például lehet akár egy fő kulcsszó, ha speciálisan ezzel foglalkozol, viszont ha olyan webáruházad van, ahol mindenféle ruhadarab megtalálható, akkor a “ruha” lesz a főkulcsszavad.
Ezekre a kulcsszavakra általában nagy a verseny, és nagyon ritkán lehet látványos sikereket elérni, főleg egy olyan kompetitív piacon, mint a divat. Erre lehetnek jók az ún. long tail kulcsszavak, amelyek hosszabbak, ugyanakkor sokkal jobban körülírják a keresési szándékot.
Például a női cipő helyett lehet “fehér Nike női sportcipő”. Ha valaki long tail kulcsszavakkal keres, akkor nagyobb valószínűséggel is vásárol, vagy veszi igénybe a szolgáltatást, hiszen tudja, hogy mit akar, vagy milyen problémát szeretne megoldani.
A legjobb kulcsszavak megtalálása tehát rendkívül fontos – hiszen erre kell felépíteni az egész tartalmi stratégiát. A szövegekben, címekben, az aloldalakon, a kategória leírásokban – mindenhol szerepelnie kell a kulcsszavaknak.
A kulcsszókutatást egyrészt szoftveresen lehet elvégezni, másrészt pedig manuálisan (és ennek a kettőnek is van egy nem is olyan szűk közös keresztmetszete).
Ehhez pedig elengedhetetlen, hogy jól, behatóan ismerd a célközönségedet. Hiszen ha fel tudod mérni az igényeit, a preferenciáit, sokkal egyszerűbben meg tudod határozni azokat a kulcsszavakat, keresési kifejezéseket, amelyet ők is használnak – mivel tudsz velük azonosulni.
Azonban a kulcsszavak megtalálása nem csupán a felhasználók számára fontos, hiszen nem csak ők, hanem a Google és a Bing is “olvassák” az oldaladat. Amikor ezeket csekkolják, a megfelelő kulcsszavakat megtalálva rangsorolják a honlapodat, és társítják az adott kifejezésekkel.
És igen, jól érzed… valahol itt kezdődik a SEO.
Most, hogy az On-page SEO legfontosabb elemeit górcső alá vettük, nézzük meg az Off-page SEO-t is.
Mi az az Off-page SEO?
Az Off-page SEO voltaképpen minden olyan, ami az oldalon kívül történik – mégis segíti az oldalad rangsorolását a Google-ben.
Bár az Off-page SEO-t sokan a linképítéssel azonosítják, mégis túlmutat ezen – habár az kétségtelen, hogy a linképítés az egyik legfontosabb eleme. De idetartozik még számos más technika is, ami ugyanúgy hatással van a rangsorra.
Az Off-page SEO elemei a következők:
- Linképítés
- Márkaépítés
- Tartalommarketing
- PR
- Helyi keresőoptimalizálás (Local SEO)
- Közösségi média
- Fórumos említések
- Influencer marketing
- Vendégblogolás
- Podcastok
- Videók
- Ügyfélvélemények, kommentek
Ha a weboldalad egy ingatlan lenne, akkor az Off-page SEO a környék, és az infrastruktúra. Hiszen hiába tök jó a házad, ha a szomszédok állandóan hangoskodnak, ha a környék lepusztult, nincs a közelben bolt sem óvoda.
Fontos tudnod, hogy a weboldalaknak van egy ún. trust (vagyis bizalmi) faktora, amit a Google különböző jelzésekből, szignálokból alakít ki. Ha egy weboldalt, mint márkát sokat említenek, rengeteg megjelenése van a social mediában, és sok link mutat vissza rá olyan nagy múltú oldalakról, mint mondjuk a Rolling Stone, Huffington Post satöbbi, akkor magasabb a bizalmi indexe.
Ha senki sem olvassa, nincs brandalapú említés, nincs social media megjelenés, nem mutat rá link, akkor pedig alacsony a trust faktor.
Ugyanakkor, főleg offline üzletek, irodák, szolgáltatók esetén fontos, hogy a cég megjelenjen a Google Cégem felületén valamint látható legyen a Google Mapsen. Még jobb, ha vannak már ügyfélvélemények is: minél több, annál szuperebb.
Hiszen sok pozitív véleményt kevésbé lehet manipulálni, mintha csak 1-2 ügyfélvélemény lenne, akik akár a kollégáid, családtagjaid is lehetnek. Ezek is mind-mind az Off-page SEO részei.
Ugyanígy jó, ha a blogbejegyzések alatt kommentelnek és párbeszéd alakul ki, hiszen nagyon sokan olvassák ezeket is. Ráadásul ez egy user generated content (felhasználó által gyártott tartalom), így neked maximum válaszolni kell rájuk és moderálni őket, de végeredményben a content te oldalad gazdagítja.
De kanyarodjunk most vissza a bizalmi faktorra, hiszen az egyik legfontosabb metrikája az oldaladnak. Ahhoz, hogy magas legyen a pontszámod, elengedhetetlen a linképítés, a PR-megjelenés és a vendégblogolás.
Minél több, magasabb domain score-ral rendelkező oldalról mutat rád backlink, annál inkább lesz a te oldalad is hiteles és megbízható a Google szemében.
Épp ezért kell linképítést végezni, aminek egy fontos eleme a konkurenciaelemzés is – de erről egy picit később.
Miért fontos a linképítés?
A linképítés során sokkal többről van szó, mint pusztán arról, hogy a domainedre különböző, random oldalak hivatkoznak – ez ugyanis csak vaktában lövöldözés. Ehelyett megfontolt linképítési stratégiára van szükség. Olyan oldalakat kell találnod, amelyek relevánsak, és jól korrelálnak az oldalad tartalmával.
Ha egy ruházati webshopod van, furcsa lenne ha egy lakberendezési magazin vagy egy termálfürdő hivatkozna rád, nem igaz? Ez a visszásság, ez az anomália a Google-nek is feltűnik, és ha manipulációt sejt a háttérben, akkor bizony hátrébb rangsorolással büntet.
Tehát, foglaljuk össze, miben is segíti a linképítés a weboldalad, és összességében a vállalkozásod!
1. A backlinkek hitelességet adnak
A linkek hitelesebbé teszik a honlapod, mivel egy független, harmadik féltől érkezik jel arra, hogy a domained hiteles, és jó, hasznos tartalmat gyártasz, amit mások is szívesen megosztanak.
Törekedj arra, hogy mindig jó minőségű oldalakról származó linkek mutassanak a weboldaldra, ne manipulált, vagy ne adj’ isten linkfarmos backlinkek. (A minőséget részesítsd előnyben a mennyiséggel szemben: 5 jó link még mindig sokkal jobb, mint 50 rossz.)
2. A linképítés növeli a webes forgalmat
A linképítés az egyik legjobb módja annak, hogy releváns látogatókat vonzz be. Gondolj csak bele, hogy ha a női cipőket forgalmazó webáruházadról ír egy csajos-, vagy divatmagazin!
A backlink tehát nemcsak jobb SEO pontszámokat ad, de plusz forgalmat, ezáltal plusz bevételt is generál. Ezért is kell, hogy releváns oldalról mutató backlinket szerezz.
3. Dofollow és nofollow linkek
Meg kell említenünk még a dofollow illetve nofollow linkeket is. A linképítés során csak azok a linkek relevánsak, amik dofollow attribútummal vannak ellátva, hiszen ennek van valódi linkereje.
A nofollow címke azt hangsúlyozza, hogy az oldal nem megbízható, nem releváns. Valójában a Google szinte nem is veszi figyelembe a nofollow címkével ellátott hivatkozásokat.
4. A Google linkek segítségével rangsorolja a weboldalad
A linkek nagyon fontos metrikák, mutatószámok a Google-nek – valójában szinte lehetetlen a kereső számára rangsorolni a weboldalad, ha nincs rá mutató hivatkozás, függetlenül attól, hogy milyen jó annak tartalma.
Ahhoz, hogy legyőzd a konkurenciát, a több és jobb backlinkre van szükséged, mint a versenytársadnak.
És itt érkeztünk el a keresőoptimalizálás egy másik nagyon sarkalatos pontjához a konkurenciaelemzéshez.
Konkurenciaelemzés
Legyen szó akár linképítésről, akár tartalmi SEO-ról, vagy kulcsszókutatásról, mindig elemezni kell a konkurenst.
Ha a versenytársad előtted van, akkor azért, hogy tudd, miben kell fejlődnöd. Hiszen oka van annak, hogy előrébb rangsorolja a kereső. Lehet, hogy jobb a link profilja (vagyis több, jobb relevánsabb oldalról kap backlinket).
De az is lehet, hogy több contentet gyárt, van videó a weboldalán, vagy esetleg podcast csatornája. Hogy ez előnyökre fényt tudjunk deríteni, alapos versenytárselemzést kell eszközölnünk.
Amennyiben olyan szerencsés helyzetben vagy, hogy a céged piacvezető, akkor is szükség van konkurencialemezésre – legalábbis ha szeretnéd megőrizni a vezető szereped.
Folyamatosan figyelni kell a versenytársakat, hiszen ők is folyamatosan kutatják azt, hogyan tudnának legyűrni téged – a fejlődésed tehát nem állhat meg.
Az elemzések alkalmával érdemes egy checklistet készíteni, arról hogy:
- Pontosan ki a konkurensed?
- Hányadik pozícióban van a keresőben (SERP-ben)?
- Milyen kulcsszavakra rangsorol jobban, és melyekre rosszabbul, mint a te weboldalad?
- Vannak olyan kulcsszavak, amikre Ads hirdetést használ?
- Vannak-e olyan kulcsszavak, amikre ő rangsorol, de te nem? (És vice versa?)
- Léteznek-e olyan long tail kulcsszavak, amikre meg tudod előzni a konkurenciát?
- Milyen típusú tartalmaik vannak? (Szöveges, hangalapú videó vagy mind a három?)
- Mekkora terjedelműek ezek a tartalmak? Mennyire képesek kielégíteni a célközönséget?
- Milyen a versenytárs linkprofilja? Hány rámutató link van, és milyen oldalakról? Van, ami számodra is releváns lehet?
Ha ezekre a kérdésekre megtudjuk a választ – márpedig egy jó SEO-szakember meg tudja adni -, akkor képes leszel legyőzni a versenytársadat.
A keresőoptimalizálás
Miután végeztünk a részletes elemzéssel, az eredmények alapján közösen kidolgozunk egy stratégiát, ami alapján különböző célokat, mérföldköveket állítunk fel.
Lépésről lépésre kell haladnunk, ahogy a fentiekből is jól látszik. A weboldaladat először technikai szempontból kell helyrehozni, és miután van egy nagyon erős alapunk, már megkezdődhet az építkezés. Ahogy egy házépítés esetén, úgy itt is tégláról téglára, helyiségről helyiségre kell haladnunk.
Először az On-site SEO-val kell foglalkoznunk, létrehozni a helyes tartalmi struktúrát, kialakítani egy stratégiát és felhasználni a kulcsszókutatás eredményeit. Be kell indítanunk a blogot (ha még nincs), utána pedig – idővel – el kell kezdeni foglalkozni az Off-site SEO-val – például a linképítéssel is.
Az eredmények követése, elemzése – vagy tanulás és fejlődés
Közben persze folyamatosan mérni kell az eredményeket. Mennyit haladtunk fél- egy év alatt? Elértük-e azokat a célokat, amiket meghatároztunk? Ha nem, miért nem?
Az elemzésekben és a riportokban két nagyon jó barátunk lesz segítségünkre: a Google Analytics és a Google Search Console.
Ezen eszközök segítségével nyomon tudjuk követni a fejlődést és az eredményeket, valamint menetközben is változtathatunk a stratégián, ha úgy látjuk, hogy valami nem működik
Mint láthatod, ez egy félig-meddig egzakt dolog. Vannak jól bevált technikák, vannak számok, statisztikák, eredmények amiket kiértékelhetünk – de végső soron úgyis a felhasználók és az algoritmus dönti el, hogy mekkora lesz a növekedés.
A fogyasztói szokások és az algoritmus pedig folyamatosan változik, ehhez pedig nekünk is alkalmazkodni kell.
Mire lehet számítani a SEO során?
Mindenekelőtt szögezzük le: a keresőoptimalizálás egy lassú folyamat. Ha úgy tetszik, egy maraton, nem pedig 100 méteres sprint. Tehát türelem kell hozzá, és nem szabad elkeseredni, ha az első néhány hónapban nincs szemmel látható eredmény.
Ami garantált, az maga az ár, amiben megegyezünk és a szerződésben is leírjuk, illetve a fejlődés – nem pedig a konkrét pozíció. Sajnos nem tudjuk megígérni, hogy 1,5 év múlva első leszel a keresőben. (Ha mégis van olyan SEO szakértő, aki ezt mondja neked, akkor sikítva menekülj.)
Erre lehetetlen ígéretet tenni, hiszen a Google szakemberein kívül senki sem tudja, hogy pontosan miképp is működnek az algoritmusok, illetve mit tartalmaz a következő frissítés.
Ráadásul az első pozíció sem mindig garantált. Lehet, hogy ott leszel egy hétig, majd lejjebb csúszol, utána pedig megint feljebb jössz. Ez egy ciklikus dolog, nem pedig állandó, konstans eredmény.
Ami még az áron kívül garantálható, az a fejlődés. Ez látszik majd a látogatottságon, az oldalon töltött időn, hosszabb távon pedig a bevételeden is.
Ha mégis úgy döntenél, hogy gyors eredményeket akarsz, akkor azért a reklámért kattintásonként fizetned kell. A Google Ads (az egyik legismertebb PPC-s platform) kiváló erre a célra. Ez viszont csak egy sprint: ha leállítod a hirdetést és lelövöd a büdzsét, akkor a forgalmad visszaesik a nullára.
Ha viszont szeretnéd, hogy a weboldalad hosszú távon is fejlődjön, és hirdetés nélkül (organikusan) is generálja a forgalmat, akkor ahhoz már nekünk, SEO-szakértőknek kell beletennünk a munkát. Itt lépünk be tehát mi a képbe.
Miért érdemes szakembert keresni?
A SEO-szakértő az, aki A-tól Z-ig átlátja az egész folyamatot, és képes arra, hogy levezényelje a szükséges technikai, tartalmi változásokat. Kicsit projektmenedzser, kicsit programozó, kicsit ért a tartalom gyártáshoz – viszont átlátja a folyamatokat és profin kezeli a SEO-szoftvereket.
A szakember tehát segíteni tud abban, hogy az oldalad fejlődjön és forgalmat generáljon – vagyis összességében abban, hogy megsokszorozd a céged bevételét.
(Ha szeretnéd erről bővebben is olvasni, ajánljuk olvasásra a “Miben tud segíteni egy SEO szakértő?” című cikkünket.)
SEOlympic esettanumányok
Az alábbiakban röviden bemutatunk két esettanulmányt a cégünk korábbi projektjeiről, amely illusztrálja, hogy milyen eredményeket lehet elérni egy jól irányzott keresőoptimalizálás kampánnyal:
Harding Green SEO esettanulmány
Az Egyesült Királyságból keresett meg minket a Harding Green független ingatlanközvetítő iroda. Az cég lakóingatlanok értékesítésére és bérbeadására specializálódott, ám a látogatószám nem hozta a kívánt eredményeket.
Miután munkához láttunk, a keresőoptimalizálás segítségével 103%-al sikerült növelnünk a holnap organikus látogatottságát.
Ez 118%-os növekedést hozott a honlapról származó megkeresések (vagyis a leadek) számában.
Ráadásul a SEO eredményeképp a Google top 10-ben (első oldal) rangsoroló kulcsszavak száma 23-al emelkedett. Ezenkívül a honlaphoz tartozó teljes kulcsszólista 145 új kulcsszóval bővült.
Wanderlust Wine SEO esettanulmány
Egy másik nemzetközi ügyfél, a Wanderlust Wine szintén az Egyesült Királyságból keresett fel minket.
Szerették volna növelni az organikus látogatottságot, és bővíteni az ügyfélkörüket a világ minden tájáról, amihez egy jó SEO szakértőre volt szükségük.
A munkánk jelentős részét webáruház technikai SEO beállításainak optimalizálása, a felhasználói élmény (UX) fejlesztése, a minőségi tartalomépítés, és a releváns backlinkekből álló profil kiépítése jelentette.
Ennek hatására a Wanderlust Wine 967%-os növekedést ért el a látogatottságot tekintve és összesen 1912%-os növekedést könyvelhetett el az online eladásokban.
Amennyiben te is szeretnél hasonló eredményeket elérni a vállalkozásoddal, vedd fel velünk a kapcsolatot és örömmel segítünk!