Egyre többször futunk bele olyan fórumokba, ahol a SEO és a PPC-kampányok hívei “feszülnek egymásnak”. Természetesen nem akarunk az igazságosztó szerepében tetszelegni, de szeretnénk megosztani veled azokat a tapasztalatokat, amiket szakemberként az évek alatt felhalmoztunk.
Először is nézzük meg, hogy mi az alapvető különbség a SEO és a PPC között!
Mi az a SEO és mi az a PPC?
Tegyük fel, hogy levált a bakancsod talpa, és egy újat szeretnél venni télre, de fogalmad sincs hogy milyet. Így a “milyen bakancsot vegyek” kifejezést (ez a kulcskifejezés) ütöd be a keresőbe. Ezután a Google szépen kidob egy hosszabb listát.
De mi történt?
Ahogyan te is látod, a jobb oldalon kiemelve jelennek meg a hirdetések – ezek a PPC-kampányok részét képezik, Google Adsben (régebben Google Adwords-ként ismerhetted).
A kereső bal oldalán, és közepén pedig azokat a cikkeket dobja ki, amiket a Google a legjobbnak ítél meg.
Ha van egy konkrét elképzelésed, hogy milyen bakancsot szeretnél vásárolni, valószínűleg a Google Ads hirdetések valamelyikére kattintasz majd. Viszont, ha információra van szükséged, akkor a cikkek valamelyikére.
Mivel a kulcskifejezés a “milyen bakancsot vegyek?” volt, így valószínűbb, hogy a cikkekre kattintasz majd, és még nagyobb sansz van rá, hogy az első három közül valamelyikre. Ahhoz, hogy el tudd dönteni, melyiket szeretnéd alkalmazni, itt az idő, hogy picit közelebbről is megismerd a két módszert.
Mi az a SEO? Avagy a keresőoptimalizálás alapjairól, röviden
A SEO, ahogy azt már számtalan helyen olvashattad a Search Engine Optimization angol kifejezésből ered, ami keresőoptimalizálást jelent. Ez azt jelenti, hogy az oldal strukturálisan, és tartalmilag is megfelel a Google irányelveinek.
Most persze jöhetne, az 1 millió forintos kérdés: de mik ezek az irányelvek?
Nos, a helyzet az, hogy ezek az irányelvek sajnos nem publikusak. Ha azok lennének, mindenki úgy optimalizálna, hogy ezer százalékig meg tudjon felelni az algoritmusnak, így pedig elég nehéz lenne pozicionálni. Azonban a nyilatkozatok, valamint az elemzések alapján nagyon jól meg lehet találni azt az irányvonalat, ami a Google első oldalára repít minket.
A legjobb SEO audit szoftverek a piacon egyébként az Ahrefs, és a SEMrush – mi ez utóbbit használjuk.
Arról, hogy pontosan mik a keresőoptimalizálás lépései, már írtunk korábban. Ha szeretnél jobban elmerülni a témában, érdemes elolvasni a cikket, hiszen a segítségével teljes képet kapsz a folyamatról.
Az egyik fontos lépése, a technikai audit mellett, a content marketing. Jó tartalom nélkül ugyanis hiába szuperül SEO-zott az oldalad, egyszerűen nem lesznek látogatóid – vagy csak nagyon elenyésző mennyiségben. És ugyanígy vice versa: írhatod a legjobb tartalmakat, de ha nem látja a kereső az oldalad, akkor nincs értelme.
A SEO lényege tehát röviden az, hogy legyen egy jól felépített weboldalad, amit látnak a keresők, és jól keresőoptimalizált – valamint gyárts rá olyan tartalmat, ami megfogja és bevonzza a célközönséged.
Ez egy meglehetősen sokrétű, és időigényes folyamat, ami sok-sok munkával jár… de erről egy picit később.
Előbb nézzük meg, hogy mi az a Google Ads, és miért is választják olyan sokan ezt a megoldást!
Mi az a Google Ads?
A Google Ads, vagy régebben Google Adwords, úgynevezett PPC-s rendszerben működik. A pay per click, vagyis a kattintásonkénti fizetés lényege, hogy csak akkor kell fizetni, ha valaki rákattint a megjelenő linkre, és így jut el a weboldalra.
De mitől függ, hogy mennyit kell fizetnünk egy-egy kulcsszóért?
Itt jön be a képbe a licites módszer. Maradjunk is a fent említett bakancsoknál. Ha egy cipőket áruló webshopod van, és te vagy az első, aki a bakancsokra hirdet, akkor meg kell adnod azt is, hogy neked mennyit ér egy látogató.
Tegyük fel, hogy te úgy gondolod, maximum 85 forintot ér egy látogató. Ebben az esetben a licit 85 forintról indul. Ha valaki ennél kevesebb, mondjuk 50 forintot fizet, akkor ő lesz a második helyen, és így tovább. Amennyiben valaki rádlicitál, és 90 forintért szerez látogatót, ő lesz az első helyen, te pedig lecsúszol a másodikra.
Persze az algoritmus ennél jóval bonyolultabb, de ez a PPC alapja. Amit még érdemes tudni róla, az az, hogy különböző formában jelennek meg.
- Az egyik forma az, amit feljebb is linkeltünk: vagyis hogy a keresőben (SERP-ben), képes formában, felül jelennek meg a hirdetések. Ezeket nevezzük Google Shopping hirdetéseknek.
- A másik típusa, a klasszikus szöveges hirdetés, ami a találati lista első helyére kerül.
- A harmadik a helyi kampányok, amiket olyan szolgáltatóknak találtak ki, akik egy adott közigazgatási területen belül dolgoznak (például vízvezeték-szerelők, fodrászok satöbbi).
A SEO és az Ads összehasonlítása
Ekkora információ-cunami után persze jogos a kérdés, hogy melyiket is érdemes alkalmazni. Épp ezért úgy gondoltuk, hogy összegyűjtjük neked részletesen a SEO és Ads előnyeit, és hátrányait.
SEO előnyök és hátrányok
Pro
- Folyamatos forgalmat generál
- Jobb konverzió az Ads-hez képest
- Folyamatos webes jelenlétet biztosít
- “Ingyenes” – a szakembert kell megfizetni, nem a kampányt
- Kereső-barát – a látogató nagyobb valószínűséggel kapja meg azt, amit keres, mint az Ads esetében
- Opcionális: edukatív tartalom – a hasznos tartalmakkal edukálhatjuk is a látogatókat, ami előnyös a brandépítés szempontjából
Kontra
- Nincs rá teljes garancia – sajnos a verseny meglehetősen nagy, így nem tudjuk garantálni 100%-ig, hogy biztosan te kerülsz az első pozícióba – de mindent megteszünk ennek érdekében.
- Lassan jönnek az eredmények – szemben a Google Ads-szel, itt nem azonnal jönnek az eredmények, hanem gyakran hosszú hónapok múlva (ez az idő akár 1-1,5 év is lehet)
Google Ads előnyök és hátrányok
Pro
- Gyors, azonnali eredmények
- Maga a kampány is gyorsan létrehozható
- Mérhető eredmények
- Tervezhető büdzsé
Kontra
- Kattintásonként fizetni kell, így meglehetősen drága lehet
- Ha nincs költségkeret, leállnak a hirdetések
- A hirdetések leállásával azonnal eltűnnek a látogatók is
- Nincs garancia, hogy aki átkattint, vásárolni is fog
Összegzés
Ahogyan te is láthatod, az hogy melyiket érdemes választani nagyban függ attól, hogy mi a célod. Ha gyorsan, azonnali eredményeket szeretnél, akkor mindenképpen a Google Ads-et javasoljuk. Azonban az instant működésnek is megvan a maga átka, mivel a hirdetések leállításával eltűnnek a látogatók.
A keresőoptimalizálás azonban organikus látogatókat generál, még akkor is, ha vége a kampánynak, így további befektetések nélkül is jönnek a megkeresések, és a látogatók.
Ráadásul, tapasztalataink szerint, a látogatók szívesebben kattintanak az organikus találatokra, mert úgy érzik, hogy minőségi tartalmat kapnak – szemben a fizetett hirdetésekkel.
Leginkább a SEO és az Ads közötti különbséget úgy tudnánk szemléltetni, mint a rövid-, és hosszú távú futást. Ha rövid távon szeretnél eredményeket elérni, akkor mindenképp az Adset ajánljuk, de ha maratonra készülsz, akkor a SEO-ra lesz szükséged.
Ha úgy érzed, a cikk után megtisztelsz minket a bizalmaddal, akkor bátran írj nekünk, és segítünk a keresőoptimalizálásban!