Nos, rengeteg könyvelő, vagy könyveléssel foglalkozó oldal valahol a Google harminchetedik oldalán tengődik. Ennek pedig egyetlen egyszerű oka van: hogy nem fordítanak kellő figyelmet a keresőoptimalizálásra, vagyis a SEO-ra. Márpedig hiába vagy te a legjobb a szakmádban, ha az ügyfelek nem találnak rád a neten, akkor sajnos nem leszel sikeres.
Pedig az alapok egyszerűek, akár egy adóbevallás kitöltése. Nézzük is meg, hogy miről van szó!
Miért olyan fontos a SEO egy könyvelőnek?
Gondolj csak bele: manapság, ha valakinek könyvelőre van szüksége, mit csinál? Előveszi a telefonját, és beüti a Google-ba, hogy „könyvelő + városnév” (legalábbis ez a leggyakoribb eset).
Ha pedig nem te vagy az első találatok között, esélyed sincs, hogy rád kattintson. A SEO (vagyis Search Engine Optimization, magyarul keresőoptimalizálás) arról szól, hogy te legyél az, akit először meglátnak.
De nem csak új ügyfeleket szerezhetsz így. Egy jól optimalizált weboldal bizalmat is ébreszt a leendő ügyfeledben. És valljuk be; a pénzügyekben a bizalom mindennél fontosabb, nem igaz?
Milyen kulcsszavakra van szükséged a keresőoptimalizálásban, könyvelőként?
A kulcsszavak olyanok a SEO-ban, mint a főkönyvi számok a könyvelésben – nélkülük nem megy.
De milyen kulcsszavakra van szükséged könyvelőként?
Először is, gondolkozz úgy, mint egy potenciális ügyfél. Mit üt be a Google-ba? „Könyvelő”? Nem, ez túl általános. „Könyvelő Budapesten”? Ez már valamivel jobb. „Webshop könyvelő a 11. kerületben”? Na, ez már biztosan telitalálat.
Ezeket hívjuk long tail kulcsszavaknak. Ezek a kulcsszavak specifikusabbak, és bár kevesebben keresnek rájuk, aki keresi, az tényleg téged keres.
A lokáció ugye adott. De gondolj bele, hogy milyen egyedi(bb) USP-d (termékelőnyöd) van? Webshopoknak könyvelsz? Otthon vagy a dropshippingben? Átalányadózó vállalkozók könyvelésében vagy jártas? Bármi is legyen, válassz ki egy niche-t (réspiacot), ami úgy gondolod, hogy kiemel téged a többi, városban vagy kerületben található könyvelő közül.
A kulcsszavak meghatározásához pedig használj olyan eszközöket, mint a Google Keyword Planner, a SEMrush vagy az Ahrefs – bár ez utóbbiak viszonylag drágák, és meg kell tanulni őket használni, de megérik a pénzüket.
Pro tipp: vagy kiadhatod a munkát egy külsős SEO ügynökségnek, akik már rendelkeznek ezekkel a szoftverekkel, és a használatukhoz szükséges tapasztalattal. (Mi, a SEOlympic is egy ilyen ügynökség vagyunk – csak mondjuk.)
On-page SEO: az alap, amelyre építhetsz
Most, hogy megvannak a kulcsszavaid, itt az ideje, hogy beépítsd őket a weboldaladba. De vigyázz, ne ess túlzásba! A Google nem igazán preferálja a keyword stuffingot, vagyis ha túl sok kulcsszót helyezel el a cikkedben.
Íme néhány tipp:
- Használd a fő kulcsszavadat az oldalad címében (ez az, ami a böngésző fülén megjelenik).
- Írd bele a meta leírásba is (ez az a rövid szöveg, ami a Google találati listában megjelenik az oldalad címe alatt).
- A tartalomban használj alcímeket (H2, H3 stb.), és ezekbe is építs be kulcsszavakat.
- Az oldal szövegében természetes módon használd a kulcsszavaidat vagy azok szinonimáit, de ne vidd túlzásba!
Tipp: Olvasd el a kulcsszavakról szóló átfogó cikkünket a linkre kattintva.
A tartalom igazán az, ami vonzza az ügyfeleket
A Google imádja a friss, releváns tartalmat. És tudod mit? Az ügyfelek is! Szóval itt az ideje, hogy blogolni kezdj.
De miről írjon egy könyvelő?
Írhatsz gyakori kérdésekről és válaszokról, például „Hogyan válasszak adózási formát?”, vagy „Mikor érdemes áttérni a katáról?”. Beszámolhatsz az aktuális változásokról a jogszabályokban, és hogy ezek hogyan érintik az ügyfeleket. Készíthetsz esettanulmányokat arról, hogyan segítettél egy ügyfélnek spórolni vagy hogy mennyi adóvisszatérítést kapott a tavalyi évben. Esetleg adhatsz tippeket és trükköket kezdő vállalkozóknak.
Ne feledd, a cél az, hogy értéket adj. Ha hasznos információkat osztasz meg, az emberek visszatérnek hozzád – és a Google is szeretni fog érte.
Technikai SEO: nem rakétatudomány, de idő kell, amíg belejössz
Oké, ez hangzik a legfélelmetesebben, de hidd el, nem olyan vészes. Íme néhány alapvető dolog, amire figyelj:
A mobilbarát (reszponzív) dizájn ma már alapvető dolog.
Többen böngésznek mobilon, mint asztali gépen, ezt pedig a Google is tudja, és ezért előnyben részesíti a mobilbarát oldalakat.
A gyorsaság is kulcsfontosságú. Használj olyan eszközöket, mint a Google PageSpeed Insights, hogy ellenőrizd és javítsd az oldalad sebességét. A biztonság sem elhanyagolható.
Szerezz be egy SSL tanúsítványt (ez az, amitől https lesz az oldal címe http helyett). A Google ugyanis szereti a biztonságos oldalakat.
Lokális SEO: hogy a helyi ügyfelek is megtaláljanak
Ha helyi ügyfeleket keresel (és melyik könyvelő nem?), akkor a lokális SEO-ra kell koncentrálnod.
Állítsd be és optimalizáld a Google Cégem profilodat.
Ez az, ami a jobb oldalon megjelenik, amikor valaki rákeres a cégedre.
Használj helyi kulcsszavakat: „könyvelő Budapesten”, „bérszámfejtés Debrecenben”, és hasonlók. Ne feledkezz meg az értékelések fontosságáról sem! Kérd meg elégedett ügyfeleidet, hogy írjanak rólad véleményt a Google-on.
A backlink is nagyon fontos
A Google szemében a linkek olyanok, mint a szavazatok. Minél több minőségi oldal linkel rád, annál fontosabbnak tart téged a Google.
Na de a milliós kérdés: hogyan szerezz linkeket?
Csatlakozz szakmai szervezetekhez, és kérd meg őket, hogy tegyék fel az oldaladat a taglistára. Írj vendégcikkeket más pénzügyi vagy vállalkozói blogokra. Szponzorálj helyi eseményeket, és kérj cserébe egy linket.
De vigyázz! A rossz minőségű, spames linkek többet ártanak, mint használnak, így ezeket mindenképpen kerüld.
Mérés és elemzés, ahogy a könyvelésben, úgy a SEO-ban sem hazudnak a számok
Könyvelőként te is tudod, hogy milyen fontosak a számok. A SEO-ban sincs ez másképp.
Állítsd be a Google Analytics-et az oldaladon, és figyeld a metrikákat.
Nézd meg, hogy növekszik-e a látogatók száma. Figyeld a visszafordulási arányt, vagyis azt, hogy milyen gyorsan hagyják el az oldaladat az emberek. Nézd meg a konverziókat, például hogy hányan töltik ki a kapcsolatfelvételi űrlapot.
Rendszeresen (mondjuk 3 havonta) csinálj egy átfogó SEO auditot. Nézd meg, mi működik, és mi nem, és alakítsd a stratégiádat ennek megfelelően.
Gyakori SEO hibák, amiket a pénzügyi szakemberek elkövetnek
Ami többek között személyes tapasztalat is, azokat most összegyűjtöttem egy csokorba. Ezeket nagyon fontos, hogy megértsd, és beépítsd a stratégiádba, hiszen ezek azok, amelyek kiemelnek majd téged a többi könyvelő közül.
- Sokan túl sok szakzsargont használnak.
- Igen, te érted, mit jelent a „beszerzési költség” vagy az “amortizációs kulcs”? de a potenciális ügyfeleid lehet, hogy nem.
- Írj úgy, hogy mindenki megértse!
- Az elavult tartalom is gyakori probléma.
- Az adótörvények változnak, a weboldaladnak is frissülnie kell!
- A rossz minőségű linkek vásárlása is tipikus hiba. Hidd el, a Google rájön, és megbüntet érte.
- Végül, sokan elhanyagolják a mobil verziót. Ne feledd, ma már többen böngésznek mobilon, mint asztali gépen. Ne hagyd figyelmen kívül!
Összefoglaló
Na, most hogy végigmentünk mindenen, itt egy gyors akcióterv a következő 3 hónapra:
Az első hónapban csináld meg a kulcsszókutatást, optimalizáld az oldalad on-page elemeit (címek, meta leírások, stb.), és állítsd be a Google Analytics-et.
A második hónapban kezdj el blogolni! Írj legalább 4 cikket havonta. Optimalizáld a Google Cégem profilodat, és kérj véleményeket elégedett ügyfeleidtől.
A harmadik hónapban folytasd a blogolást (heti egy poszt). Kezdj el linkeket építeni: csatlakozz szakmai szervezetekhez, írj vendégcikkeket. Csináld meg az első SEO auditodat, és állítsd be a stratégiádat az eredmények alapján.
Ha pedig úgy érzed, hogy ezt a millió feladatot nem tudod/nem akarod elvégezni, akkor nyugodtan hagyd ránk a munkát. Hiszen mi sem értünk a könyveléshez, ezért van egy könyvelőnk. Teljesen természetes, hogy pénzügyi szakemberként neked is szükséged van egy keresőoptimalizálással foglalkozó gurura.
Végül pedig ne feledd: a SEO nem egy sprint, és nem is egy egyszeri dolog, hanem folyamatos munka. Ugyanúgy, ahogy a könyvelésben, itt is a pontosság és a kitartás a kulcs.
