Kis túlzással a csapból is az folyt, hogy a koronavírus-járvány hatására a webshopok és általánosságban az e-commerce piac rekordévet zárt. Mivel az emberek nem tudtak kimozdulni, az online vásárlás sorban döntötte meg a rekordokat.
A GKI Digital felmérése alapján a 15 legnagyobb hazai e-kereskedő együttes forgalma meghaladta a 380 milliárd forintot.
Ez persze azt is jelenti, hogy új front kezdődött a Google első helyéért folyó harcban, hiszen a torta legnagyobb szelete (és a profit nagy része) azoknak jár, akik a TOP helyen vannak.
Mivel a forgalom jelentős része organikusan jön, és a legtöbb befejezett vásárlást is az organikus keresések adják, ezért a keresőoptimalizálás minden eddiginél jobban felértékelődik.
Ugyanis, ha a legerősebb kulcsszavakra megkaparintanod a kereső első helyét, akkor a bevételed a többszörösére duzzad.
Na de hogyan lehet ezt elérni? Ezt mutatjuk meg a cikkünkben.
Alapok: a webhely struktúrája és a tartalom
A webshop struktúráját úgy kell elképzelni, mint egy piramist.
Főoldal -> Kategóriák > Alkategóriák > Termékek
Ahhoz, hogy megfelelően ki tudd alakítani a struktúrát három dolog elengedhetetlen:
- hogy ismerd a termékeidet
- hogy ismerd a vásárlóidat
- és a keresési szándékot.
A kategória oldalak bírnak a legnagyobb linkerővel, mivel ezek vannak a főoldal után a hierarchia második sorában.
Tegyük fel, hogy laptopokat árulsz, és egy nagy ráncfelvarrás keretében teljesen újrastruktúrálják a webshopodat.
Első lépésként a laptop kategóriákat kell meghatározni, például:
- üzleti laptop
- gamer laptop
- irodai laptop
- ultrabook
- 2in1 laptop satöbbi.
Igen ám, de hogyan határozd meg pontosan ezeket a kategóriákat? A kulcsszó: kulcsszókutatás.
Kulcsszókutatás
Mielőtt még bárminek is nekiállnáll, kulcsszókutatást kell végezned. Erre szerencsére léteznek olyan speciális szoftverek, mint a SEMrush vagy az Ahrefs, amelyek segítségével szinte végtelen információkhoz juthatsz.
Megtudhatod, hogy a vásárlóid
- milyen kulcsszavakra keresnek
- mekkora a keresési volumen
- milyen könnyű egy adott kulcsszóra előrébb kerülni
- milyen hozzá kapcsolódó long tail kulcsszavak vannak.
Magyarázó: long tail kulcsszavaknak nevezzük azokat a több szóból álló csokrokat, amik pontos keresési szándékot fejeznek ki. Például: mennyibe kerül egy kiló kenyér 2021-ben – ez egy long tail kulcsszó.
A kulcsszókutatás több dologban is segítséget nyújt. Elsősorban segít meghatározni a pontos kategóriákat és alkategóriákat, de hasznos információkat nyújt arra is, hogy egy-egy termékre miképp keresnek rá a (leendő) vásárlóid.
Lehet, hogy számodra a gamer laptop elnevezés a szimpatikusabb. De melyiket választod?
- játékos notebook – 28.000-es kereséssel, 15-ös kulcsszó nehézséggel
- vagy gamer laptop – 10.000-es havi kereséssel és 25-ös keyword difficultyval?
Ha az elsőre szavaztál, akkor megkapod a Kviddics Kupát, hiszen ezzel könnyebben felkerülhetsz a rangsorban, és többen is keresnek rá.
A számok csak hasraütésszerűen lettek megállapítva. Mindössze arra szerettünk volna rávilágítani, hogy nem biztos, hogy az általad leginkább preferált szóösszetétel a nyerő.
Tehát a kulcsszókutatás az alapja mindennek (persze egy átfogó SEO audit után). Így tudunk ugyanis olyan egyedi termékneveket és termékleírásokat írni, amelyekkel a konkurencia elé kerülhetünk.
Egyedi terméknevek és termékleírások
Talán ez az On-site SEO egyik legkimerítőbb része. A terméknevek sokszor adják magukat, azonban figyelned kell arra, hogy milyen hosszú a title, és hogy minden információ szerepel-e benne.
Maradjunk a laptop webáruházas példánál, és próbáld meg kitalálni, hogy számodra milyen az ideális terméknév.
Most pedig hasonlítsd össze az alább leírtakkal.
Optimális esetben terméknév tartalmazza:
a gyártót,
a típust,
azt hogy hány colos a kijelző
és azt is, hogy milyen színű a laptop.
Most pedig jön a legnehezebb rész: a termékleírás.
Nem, nem szabad ugyanazt a leírást megadni, mint a gyártó honlapján sem azt, amit JóskaPistaNotebookshopja írt. Saját, egyedi termékleírást kell írnod a kulcsszókutatás alapján.
Igen, ha 1500 laptopot árulsz, akkor is. Mert ettől leszel egyedi, és ettől leszel más, mint a konkurencia. És ez még csak a tartalomgyártás egyik része.
Tartalomgyártás
A lényeg, hogy folyamatosan legyen új, minél jobb, minél hasznosabb tartalom: e nélkül ugyanis a webshopod kvázi láthatatlan marad nem csak a nagyok, de a közepes webáruházak mellett is.
A legjobb, ha a tartalom videón, szövegesen is elérhető, plusz pont jár a podcastért is. Minél változatosabb és nagyobb a tartalom, minél több problémát old meg, annál jobb. De mit is jelent ez pontosan?
Ebben az esetben is a kulcsszókutatásból lehet kiindulni. Ha látod, hogy sokan keresnek arra: melyik a legjobb üzleti laptop? akkor érdemes egy átfogó contentet készíteni erről.
Egyszerű struktúra
A webshopodnak egyszerű, jól átlátható struktúrára van szüksége. Ez egyrészt azt jelenti, hogy a lehető legtöbb információt kell tartalmaznia, röviden tömören és sallangmentesen. Másrészt pedig olyan könnyen használhatóvá kell tenni, hogy akár egy netezésben nem igazán jártas nyugdíjas is tudjon rajta vásárolni.
Tipp: lehet, hogy kicsit viccesen hangzik, de ténylegesen jó visszajelzés lehet, ha odaadod a nagymamádnak vagy nagypapádnak a telefonodat, és megmondod nekik, hogy vegyenek valamit.
Ha valahol elakadnak, mert számukra valami nem egyértelmű, akkor finomítani kell a folyamatokon.
Ezen kívül létezik egy ún. háromklikkes-szabály is, ami azt jelenti, hogy bárhonnan bárhová el lehet jutni három klikkeléssel, legyen szó akár termékről, akár a blog szekcióról vagy egy kapcsolat oldalról.
Technikai keresőoptimalizálás
Feljebb már említettük a SEO audit fontosságát, viszont nem fejtettük ki részletesen, hogy miért is szükséges. Az audit az, ami feltárja az oldal technikai hibáit, amelyeket a SEO szakemberek kijavíthatnak.
Ilyen hibák például:
- a hibás linkek, amelyek 404-es oldalra visznek
- a toxikus backlinkek (azok a backlinkek, amelyek nem segítenek az előrébb rangsorolásban, hanem inkább hátrébb sorol a Google miattuk)
- többszörös H1 tag (Címsor 1-ként is ismerheted) az oldalon
- hiányzó meta leírások
- túl hosszú-, vagy túl rövid metaleírások
- túl hosszú vagy túl rövid címsorok
- rossz átirányítások
- duplikált tartalmak
- lassú oldalak
- konkurenciaelemzés
- hiányzó alt textek (helyettesítő szövegek)
- linkprofil elemzés satöbbi.
Őszinték leszünk: ezek javítása nem megy egyik napról a másikra. Talán a leginkább ahhoz lehetne hasonlítani, mint amikor kocsija van az embernek.
Folyamatosan figyelni kell a guminyomást, tankolni kell, le kell cserélni a kerekeket, ki kell porszívózni, tisztítani, olajcserére kell vinni, műszakiztatni kell: mindig van vele mit tenni, és nagyon ritka, hogy tökéletes. (Ilyen autó, sem webshop egyszerűen nem is létezik.)
Persze nem is kell, hogy teljesen tökéletes legyen. Sokkal fontosabb az, hogy a konkurenciánál jobbak legyünk és a vásárlóink is elégedettek legyenek velünk.
A webshop keresőoptimalizálásának lépései
- SEO audit
- Kulcsszókutatás
- Konkurenciaelemzés
- Backlink elemzés
- Content terv létrehozása
- Megvalósítás
- Linképítés
- Folyamatos monitoring
Szeretnéd, ha SEO-znánk a webáruházad?
Mind a céges weboldalak, blogok, mind a webshopok területén széleskörű tapasztalattal és jól bejáratott munkafolyamattal rendelkezünk. Több, különböző SEO csomag közül is választhatsz, ami leginkább megfelel az igényeidnek és a büdzsédnek, ezenkívül rugalmasak vagyunk, így bármilyen egyedi kérést szívesen fogadunk.
Ne feledd: a verseny egyre nagyobb és lehet, hogy a konkurenciád már egy lépéssel előtted jár. Egy jó SEO szakember pedig segít abban, hogy tartani tudd vele a lépést.