5+1 tendințe SEO în 2023

Pe măsură ce algoritmii (sistemele) Google continuă să evolueze, la fel se întâmplă și cu optimizarea motoarelor de căutare. Dacă ai nevoie de o introducere în SEO, îți recomandăm ghidul nostru complet de la linkul de mai jos, în care îți prezentăm toate aspectele tehnice ale optimizării tehnice pentru motoarele de căutare, de la cercetarea cuvintelor cheie la SEO.

Dar în acest articol, scoatem mingea noastră magică și privim spre viitor. Deși nu putem face previziuni, putem folosi tendințele pentru a vedea ce ne așteaptă pentru SEO în 2023. Hai să aruncăm o privire!

#0 Conținutul util lansat la nivel mondial

Este o știre destul de recentă, aproape crocantă, că actualizarea conținutului util a fost lansată la nivel mondial pe 5 decembrie 2022. Sistemul de conținut util a fost deja disponibil în limba engleză în luna august, iar acum a fost implementat la nivel global în toate limbile.

Și ce este un sistem de conținut util?

Un nou semnal de clasificare cuprinzător pentru întregul site web, care modifică conținutul într-un mod fundamental. În ultimii ani, a existat o mulțime de conținut “scris pentru SEO”, plin de cuvinte cheie, adesea cu fraze mecanice, deosebit de urâte.

Actualizarea actuală este menită să pună capăt acestei situații, punând un accent și mai mare pe conținutul care este relevant pentru vizitator.

Și de ce este acest lucru important în articolul nostru actual?

Pentru că noi credem că un conținut util extins la nivel global va avea un impact profund asupra tendințelor SEO în 2023. Poate că vom putea spune în sfârșit adio articolelor de tip “un milion și unu”, iar steaua umpluturii de cuvinte cheie va apune în sfârșit.

Prin urmare, așa-numita E-A-T (expertise-authoritativeness-trustworthiness, expertiză-autoritate-credibilitate) va continua să fie o prioritate.

SEO va fi și mai important în 2023

#1 Scăderea traficului de la anunțuri și creșterea traficului organic

Scăderea costului Ads este rezultatul unei întorsături economice nu prea neașteptate, în condițiile în care cei mai importanți experți financiari prevăd deja că 2023 va fi anul recesiunii.

De exemplu, Link Assistant a testat că, în comparație cu anul trecut, a existat o creștere de 50% a

prețurile ofertelor au scăzut, ceea ce arată că, de fapt, companiile cheltuiesc mai puțin pentru anunțuri.

Acest lucru nu este surprinzător, deoarece atunci când există o recesiune, aceasta se manifestă în principal în publicitate și în costurile de publicitate. Desigur, aceasta este doar o parte a monedei; mai există un alt factor, și anume stratul de consum.

Recesiunea afectează și mai mult oamenii obișnuiți, cumpărătorii, care strâng cureaua și își optimizează cheltuielile. Aceștia sunt, prin urmare, mai puțin dispuși să dea clic pe fragmente care vizează în mod special efectuarea unei achiziții.

Și aici intervine vechea căutare organică.

Nu este o coincidență faptul că experții SEO spun, și nouă ne place să spunem, că, deși anunțurile pot fi integrate într-o strategie de marketing bine pusă la punct (și chiar mai mult: pentru unii specialiști în marketing sunt esențiale), căutarea organică este lovitura veșnică.

#2 Featured snippets continuă să cucerească, dar îndepărtează click-urile

Snippets recomandate sunt împărtășite chiar și de experții SEO.

Extrasele evidențiate îmbunătățesc experiența utilizatorului și îi ajută să găsească mai ușor ceea ce caută și, în multe cazuri, sunt suficiente informații pentru ca acesta să nu mai dea clic pe site-ul nostru.

Iată cum arată un extras prezentat în Google SERPs:

Iată cum arată extrasele evidențiate

Cu toate acestea, există un alt studiu care utilizează o metodologie diferită și care a constatat contrariul, și anume că utilizatorii dau clic pe extrasele recomandate mai des decât pe alt conținut.

Ca în multe alte cazuri, adevărul se află undeva la mijloc.

În acest caz, merită să folosești o schemă pe pagina ta, de exemplu pentru pagina de întrebări frecvente, astfel încât Google să aibă o șansă mai mare de a extrage conținutul nostru ca și conținut de referință și să putem fi clasificați în partea de sus. Modul în care acest lucru va afecta mai târziu rata de clicuri este ceva ce veți experimenta la fața locului.

#3 Utilizarea excesivă a inteligenței artificiale

Nu este un secret că mulți oameni folosesc conținut generat de AI (inteligență artificială), în special în lumea anglofonă. De fapt, există atât de multe instrumente avansate pe piață, încât este greu să faci diferența între un text generat de o mașină și un conținut scris moderat.

Desigur, aceasta este atât o măsură de economisire a costurilor, deoarece nu trebuie să plătești bani scriitorilor, cât și o măsură care îți permite să produci conținut care poate fi util și relevant.

Cu toate acestea, trebuie ținut cont de faptul că este vorba doar de conținut generat automat, care nu reflectă expertiza sau competența și care vă poate duce cu ușurință pe căi greșite.

De exemplu, potrivit unui expert SEO din Londra, poți crea cu ușurință conținut cu ajutorul inteligenței artificiale, dar tu, ca expert, va trebui să îl corectezi și să completezi informațiile lipsă.

#4 Căutare bazată pe entități

Se pare că Google se orientează către site-uri optimizate pentru entități.

Acest lucru se datorează faptului că Google utilizează algoritmi NLP (Natural Language Processing) pentru a înțelege conținutul.

Modul în care funcționează de fapt este că API NLP analizează un text, de exemplu, și apoi identifică termenii semnificativi (entități) și determină despre ce este vorba în text.

Informațiile extrase sunt apoi adăugate la toate celelalte date pe care Google le deține deja despre entitatea respectivă. În cazul în care sunt disponibile suficiente informații, Google este capabil să conecteze aceste puncte pentru a crea un așa-numit panou de cunoștințe.

Algoritmii BERT și MUM de la Google folosesc, de asemenea, algoritmi de recunoaștere bazată pe NLP, deoarece îi este mai ușor pentru Google să înțeleagă contextul și să proiecteze SERP-urile mai eficient.

SEO bazat pe entități este deosebit de important pentru interogările locale. În căutarea locală, Google evaluează cât de relevantă este o interogare (entitate) pentru o anumită locație, iar acesta este unul dintre factorii decisivi în proiectarea SERP-urilor locale. De aceea, atunci când tastați pizza, nu vă arată doar pizza ca entitate, ci și locurile unde puteți mânca pizza.

Căutare bazată pe entități

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să îți dezvolți profilul Google Business, să construiești backlink-uri, în special cu conținut local, și să obții mai multe recenzii despre afacerea ta.

Evenimentele offline (de exemplu, gastropicile, concursurile etc.) pot fi, de asemenea, eficiente, deoarece se discută adesea despre ele în social media, iar Google apreciază acest lucru.

Imagini generate de AI în SEO

#5 Tendințe vizuale și imagini generate de AI

Ai auzit de Google Lens? Se pare că agitația din jurul acestei funcții a încetinit în ultima vreme, dar crede-mă, este doar calmul dinaintea furtunii. Este probabil ca acest “calm” să aibă legătură cu perfecționarea de către Google a inteligenței artificiale MUM, întrucât gigantul de căutare dorește ca noua funcție să funcționeze perfect.

Adevărul este că funcția de căutare vizuală Google Lens funcționează mult mai bine acum decât în urmă cu câteva luni (dar asta nu înseamnă că nu mai este loc de îmbunătățiri).

În mod clar, Google trebuie să “vadă” imagini (și, în curând, poate și videoclipuri) pentru a înțelege ce se află pe ele și pentru a găsi obiecte similare pe web. Așadar, pentru ca Google să analizeze în detaliu imaginile, trebuie să încărcați în primul rând imagini de înaltă calitate.

Sigur, sigur – ai putea spune – imagini de bună calitate, dar cum rămâne cu dimensiunile? La urma urmei, dimensiunea unei singure imagini poate depăși câțiva mb, ceea ce încetinește pagina, ceea ce are un efect negativ asupra UX, care, la rândul său, vă coboară în rezultatele de căutare Google.

Soluția este să încarci imaginile în format WebP sau .AVIF, care ocupă mult mai puțin spațiu decât JPEG, fără a pierde din calitate.

Poți avea propriile imagini în loc de fotografii de stoc și nici măcar nu ai nevoie de un fotograf profesionist (cu excepția cazului în care vinzi un produs, desigur), deoarece există generatoare de inteligență artificială, cum ar fi Midjourney, care pot genera niște imagini uimitoare.

Iar acestea sunt testate pentru a fi recunoscute de API-ul Cloud Vision de la Google, astfel încât nu există nicio barieră în calea utilizării lor.

Shopping Cart
Scroll to Top