Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: un ghid 2023 pentru începători

Actualizările algoritmilor vin și pleacă, tendințele SEO apar și apoi dispar în fundal… Dar, într-o mare de variabile, există o constantă: cercetarea cuvintelor cheie.

O bună optimizare pentru motoarele de căutare se bazează pe o strategie de marketing de conținut bine pusă la punct, iar conținutul se bazează pe cercetarea cuvintelor cheie (nu degeaba SEO este adesea comparat cu construcțiile; vezi cum activitățile se construiesc una pe alta “cărămidă cu cărămidă”).

De aceea, este esențial ca cercetarea cuvintelor cheie să fie amănunțită și, mai presus de toate, adaptată la tine și la piața ta. Dar să nu exagerăm prea mult, să începem cu elementele de bază.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru începători

Ce este cercetarea cuvintelor cheie oricum?

Cercetarea cuvintelor cheie este de fapt un proces prin care cauți fraze, cuvinte sau expresii pe care potențialii tăi clienți le caută.

Acest lucru sună destul de sec și necaracteristic, așa că hai să ne uităm la el printr-un exemplu.

Dacă ai un magazin web care vinde cosmetice coreene, cuvântul cheie principal va fi, evident, Cosmetice coreene (Deși menționăm în mod constant un cuvânt cheie, cuvântul cheie va fi mai degrabă o frază cu mai multe cuvinte, dar nu te lăsa păcălit).

Desigur, există o mulțime de alternative care se potrivesc profilului tău: creme de față coreene, produse de machiaj coreene, cele mai bune creme de față coreene, etc.

Cercetarea cuvintelor cheie Optimizarea motoarelor de căutare

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie, așa cum am menționat mai sus, reprezintă fundamentul marketingului de conținut. De fapt, mergând mai departe, dacă deblochezi tot conținutul (fie că este vorba de video, text, imagini, podcast-uri, orice), ar trebui să fie unul dintre primele lucruri de pe lista ta de făcut.

Gandeste-te la cuvântul cheie ca la o busolă pentru campaniile SEO: îți arată direcția, îți arată încotro să te îndrepți.

Cuvântul cheie te va ajuta, de asemenea, să îți înțelegi publicul țintă, să modelezi categoriile și subcategoriile site-ului tău și chiar să-ți dea idei pentru dezvoltarea de produse.

După cum spune Brian Dean, fondatorul Backlinko și unul dintre cei mai influenți experți străini în SEO, cercetarea cuvintelor cheie este cercetarea de piață a secolului XXI.

Cercetarea cuvintelor cheie din surse organice (sau în căutare de cercetare gratuită a cuvintelor cheie)

Da, iată întrebarea de un milion de dolari: de unde se obțin cuvintele cheie?

Vestea bună este că nu trebuie să cheltuiești zeci de mii de dolari pe lună pe un software premium de cercetare a cuvintelor cheie, există soluții gratuite (deși necesită ceva mai mult timp).

Căutări legate de Google

Cel mai simplu este cel al căutărilor legate de Google.

Dacă rămânem la exemplul cosmeticelor coreene descris mai sus, iată cum arată Google Suggestions pentru cuvântul cheie principal:

Căutări legate de Google

Pentru mai multe idei, poți să navighezi și în căutările derulante:

Utilizarea căutărilor Google pentru cercetarea cuvintelor cheie

Ai găsit deja o grămadă de cuvinte cheie gratuite cu coadă lungă (acesta este numele sau definiția unui cuvânt cheie format din trei sau mai multe cuvinte).

Dacă faci clic pe aceste căutări conexe, poți merge și mai adânc în gaura iepurelui și poți găsi mai multe idei.

De exemplu, dacă faci clic pe linkul “produse de machiaj coreene”, vei găsi aceste idei:

Căutări legate de Google, cercetare de cuvinte cheie

Așa că nu ezita să folosești Google, este gratuit.

Forumuri

Nu ți-ar veni să crezi câte comori poți să găsești pe Reddit sau Quora. Pentru că sunt o mulțime de întrebări și probleme pe care le ridică și la care tu, ca expert în domeniu, poți răspunde cu acuratețe.

Cel mai bun software de cercetare a cuvintelor cheie

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, programe

Dacă vrei să devansezi concurența și să devii mai profesionist, mai devreme sau mai târziu vei ajunge la această etapă:

  • învață optimizarea motoarelor de căutare în mod autodidact
  • sau apelează la ajutorul unui expert SEO.

Agențiile de optimizare a motoarelor de căutare (inclusiv SEOlympic) folosesc un software profesional de cercetare a cuvintelor cheie. Vă vom arăta acum câteva dintre ele.

#1 KWfinder

Mangools este probabil unul dintre cele mai ușor de utilizat software de cercetare a cuvintelor cheie, chiar și pentru începători. Acesta te poate ajuta să găsești cuvinte cheie pentru care există concurență redusă, dar un volum mare de căutări.

Acestea te pot ajuta să ajungi cu ușurință în TOP 3 Google pentru cuvintele tale cheie.

Este relativ ieftin în comparație cu concurenții săi (disponibil cu un pachet de bază de la 29,9-49 dolari) și există, de asemenea, o perioadă de încercare gratuită de 10 zile.

#2 Ahrefs

Ahrefs nu este grozav doar pentru cercetarea cuvintelor cheie și pentru auditul SEO detaliat. Este un pic mai complicat de utilizat, necesitând mai multe cunoștințe și expertiză decât KWfinder, dar este posibil să se regleze, să se analizeze și să se optimizeze rezultatele până la extrem.

În schimb, este mult mai scump, versiunea de bază Lite costând între 83-99 de dolari pe lună.

#3 SEMrush

SEMrush, ca și ahrefs, oferă servicii SEO complexe și cuprinzătoare. Are tot ceea ce își poate dori ochiul unui expert SEO: analizator de backlink-uri, program de audit SEO, cercetare de cuvinte cheie, campanii de marketing de conținut, urmărirea activității în social media și multe altele.

Prețul este la fel de ridicat, începând de la 99,95 $ până la 19,95 $ pe lună pentru planul de bază.

#4 Ubersuggest

Ubersuggest este unul dintre cele mai ieftine instrumente dintre toate, dar poate face multe: poate face cercetare de cuvinte cheie, analiză de backlink, monitorizare și audit SEO.

În plus, este ușor de învățat de către un începător, deoarece nu este la fel de complex ca cele două instrumente menționate mai sus.

Pentru site-uri web mai mici, poți achiziționa pachetul Individual pentru 12 dolari pe lună sau o licență pe viață pentru 120 de dolari.

Cum trebuie interpretate rezultatele cercetării cuvintelor cheie?

Metrici, sau înțelegerea metricilor în cercetarea cuvintelor cheie

În instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie, deși adesea sub nume diferite, este posibil să dai peste măsurători pe care este important să le înțelegi pentru a analiza ceea ce vezi.

Printre acestea se numără:

  • dificultatea cuvântului cheie (KD)
  • volumul de căutare (Volume)
  • costul pe click (CPC)
  • și rata de clicuri (CTR)

Cum să alegi cele mai bune cuvinte cheie?

Odată ce ai obținut principalele cuvinte-cheie, trebuie să interpretezi și să stabilești prioritățile, astfel încât cercetarea cuvintelor-cheie să fie o adevărată busolă, nu doar un haos.

Un indicator foarte important este volumul de căutare. Cu cât mai mulți oameni caută un anumit cuvânt cheie, cu atât mai bine.

Cu toate acestea, aspectele care fac ca acest volum să fie “bun” depind în mare măsură de mărimea companiei, de piață și de țară. În unele țări, chiar și un volum de 1.400 este considerat bun, în altele, chiar și 10.000 nu este. Din păcate, este imposibil să se dea un răspuns clar și precis la această întrebare, deoarece variază de la o piață la alta.

CTR-ul organic, sau rata de clicuri, a scăzut dramatic în ultima vreme “datorită” eforturilor binecuvântate ale Google. Extrasele, mai multe anunțuri decât oricând, ocupă pur și simplu spațiul din rezultatele organice.

Acestea fiind spuse, dacă un cuvânt cheie are un CTR scăzut, nu merită neapărat să fie evitat (de fapt, nu-l evita doar din acest motiv). La urma urmei, dacă este căutată de o mulțime de oameni, poate că merită să faci ceva mai multă cercetare, iar această cercetare va da roade (da, și în termeni monetari).

Dificultatea scăzută a cuvintelor cheie (KD) este mai importantă. Cu cât dificultatea cuvântului cheie este mai mică, cu atât este mai ușor de clasat pentru acel cuvânt cheie. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt tipice, așa că ar trebui să le viziți mai întâi.

Deși CPC poate părea la prima vedere că nu este un indicator care să ne intereseze din punct de vedere organic, acesta este un indicator foarte important. Costul pe clic este, la urma urmei, utilizat în anunțuri; arată cât trebuie să plătească un agent de publicitate pentru un anumit cuvânt cheie atunci când acesta este accesat.

Din punct de vedere SEO, este interesant, deoarece dacă vezi că CPC-ul este foarte mic, înseamnă că nu merită să cheltuiești bani pentru acel cuvânt cheie. Acest lucru s-ar putea datora, de exemplu, faptului că termenul nu reflectă (neapărat) o intenție de cumpărare.

Rezumat

După cum se poate vedea, cercetarea cuvintelor cheie este un proces destul de complex.

Există mai multe aspecte și numere de luat în considerare înainte de a obține o listă de cuvinte cheie super, curată și utilizabilă, dar, în schimb, vei începe cu o șansă mult mai bună de a învinge concurența.

Dacă vrei să angajezi un expert SEO, nu ezita să ne contactezi și te vom ajuta să concepi o strategie de marketing de conținut excelentă!

Shopping Cart
Scroll to Top