Cum se va schimba optimizarea motoarelor de căutare (SEO) în 2024?

Căutarea și, în general, modul în care căutăm evoluează atât de repede încât uneori pare că totul s-a schimbat într-o clipită. Iar în ultimii 1-1,5 ani am asistat la câteva transformări deosebit de importante în SEO, de la actualizări utile ale conținutului la apariția Google SGE, ca să nu mai vorbim de impactul AI asupra căutării.

Dar cum te poți adapta la acest mediu în schimbare rapidă pentru a obține/menține un avantaj competitiv/un rol de lider

Cum să te adaptezi Strategia SEO pentru a te pregăti pentru anul viitor?

1. Punerea utilizatorilor pe primul loc

Toate semnele arată că Optimizarea motoarelor de căutare va deveni mai centrată pe utilizator, mai etică și mai avansată.

Inteligența artificială (AI) și adaptarea învățării automate permit motoarelor de căutare să înțeleagă mai bine intenția din spatele căutărilor utilizatorilor și să ofere rezultate mai relevante.

Google prioritizează Experiența, Expertiza, Experiența și Încrederea (E-E-A-T), producția de conținut de calitate. (Am scris un articol detaliat despre E-E-A-T, pe care îl puteți citi dând click pe link).

Iar inteligența artificială (cum ar fi chat-ul adaptat pentru Bing) face din SEO o experiență mult mai interactivă.

Optimizarea motoarelor de căutare va continua să facă o mare diferență și în 2024

2. Experiența generatoare de căutare Google (SGE)

Search Generative Experience (SGE) este o experiență de căutare Google bazată pe inteligență artificială. Deoarece am scris deja despre ea mai în detaliu (merită să o citiți pentru a vă face o imagine de ansamblu), o vom aborda doar pe scurt aici.

Pentru multe interogări de căutare, Google SGE oferă rezultate generate de inteligența artificială care apar în partea de sus a paginilor de rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Deocamdată, acesta este disponibil doar în SUA, dar dacă va deveni mai răspândit, va schimba în mod fundamental modul în care oamenii interacționează cu Google și modul în care fac căutări.

Și, bineînțeles, va schimba și modul în care sunt optimizate site-urile web pentru motoarele de căutare, deoarece scopul este în continuare acela de a atrage vizitatori organici.

Esența, sau chintesența, dacă doriți, a SGE este de a oferi răspunsuri clare și concise la întrebările utilizatorilor, cu elemente vizuale relevante și un model interactiv.

Cu toate acestea, SGE nu este un chatbot precum ChatGPT, ci mai degrabă un asistent de căutare îmbunătățit, extins, care înțelege mai bine căutările și oferă rezultate mai umane.

Cum ar trebui să te pregătești pentru asta?

Este prea devreme pentru a oferi sfaturi infailibile cu privire la modul de optimizare a conținutului pentru Google SGE.

Cu toate acestea, este aproape sigur că va fi preferat un conținut care răspunde direct, dar în mod cuprinzător, la întrebările utilizatorilor.

Conținutul bazat pe inteligență artificială generat de SGE va include, de asemenea, linkuri către conținut și resurse relevante. Cu toate acestea, rămâne neclar ce factori influențează legăturile care apar alături de fragmentul de text.

Până în prezent, primele teste arată că este preferat conținutul care conține recenzii sau teste (adică experiența directă a unui serviciu sau produs). Un limbaj direct, clar și simplu este, de asemenea, important, la fel ca și redactarea de către un autor credibil din punct de vedere profesional. În plus, împărtășirea de informații noi cu publicul țintă este o prioritate.

Acestea ar trebui, de asemenea, să fie încorporate în strategia SEO existentă.

3. Căutări cu zero clicuri

Unul dintre cele mai mari coșmaruri ale profesioniștilor SEO și ale proprietarilor de site-uri web, care, din păcate, se întâmplă des, mai ales în SGE. Este vorba de căutările în care utilizatorul nu dă click pe niciunul dintre rezultatele afișate. Mai ales pentru că snippet-urile conțin suficiente informații pentru a-l face pe utilizator să dea scroll în jos sau să înceapă o altă căutare.

De asemenea, acestea pot include:

  • întreprinderi sau servicii locale
  • informații despre celebrități

Cum te poți pregăti pentru toate acestea?

Teama nu este nefondată, dar, din fericire, poate fi evitată. Modalitatea de a transforma conținutul și strategia din spatele producției de conținut este de a construi cuvinte-cheie în jurul fragmentelor pe care le evidențiați.

Aveți mai multe șanse să apăreți într-o poziție proeminentă, iar utilizatorii vor fi deja oarecum familiarizați cu marca dumneavoastră.

În plus, merită să vă concentrați nu numai pe rezultatele organice, ci și să vă extindeți strategia de marketing către alte canale, cum ar fi:

  • social media,
  • marketing prin e-mail,
  • diverse forumuri (cum ar fi Reddit, Quora etc.)

4. Video SEO

Oamenii consumă conținut video ca niciodată până acum, iar motoarele de căutare au observat acest lucru.

Raportul Wyzowl Video Marketing Statistics 2023 conține câteva informații interesante:

  • 51% dintre oameni sunt mai predispuși să partajeze videoclipuri decât orice alt tip de conținut.
  • 91% dintre companiile internaționale vor folosi video ca instrument de marketing online mai mult ca oricând în 2023
  • 89% dintre oameni spun că vizionarea unui videoclip i-a convins să cumpere un produs sau un serviciu

În plus, Wyzowl raportează că 70% dintre cei care nu au produs încă conținut video au declarat că intenționează să introducă video în strategia lor de marketing în viitorul apropiat.

Așadar, vă puteți aștepta la tot mai multe videoclipuri și la tot mai multă concurență. Și atunci, SEO YouTube devine foarte valoros.

5. Link building-ul este în mod constant perfecționat

Cum se va schimba optimizarea motoarelor de căutare (SEO) în 2024?

Link building-ul a fost o parte integrantă a SEO timp de zeci de ani.

Legăturile de intrare (sau backlinks) sunt apreciate de Google ca fiind o formă de încredere.

Atunci când un alt site web se leagă de site-ul dvs., aceasta înseamnă, în esență, că are încredere în site-ul dvs. și în conținutul acestuia.

Prin urmare, cu cât un site web primește mai multe backlink-uri, cu atât va fi mai bine clasat în SERP, și chiar mai bine dacă link-urile provin de la site-uri web relevante și credibile.

Cu toate acestea, deși rămâne același concept, modul în care Google evaluează aceste linkuri s-a schimbat semnificativ în ultimii ani.

În trecut, construirea de linkuri era în mare parte un joc de numere: cu cât aveți mai multe linkuri, cu atât mai bine.

Cu toate acestea, algoritmul Google a devenit mult mai sofisticat de-a lungul anilor în ceea ce privește înțelegerea calității și a contextului legăturilor, astfel încât accentul s-a mutat pe calitatea și relevanța legăturilor, mai degrabă decât pe cantitate.

Acest lucru înseamnă că, dacă aveți, de exemplu, un site web legat de baschet, un singur link de pe NBA.com va avea o greutate mult mai mare decât 50 de linkuri de pe alte site-uri aleatorii.

Sistemul de legături ia în considerare întreaga rețea de legături de pe web, iar prin analiza acestui sistem de interconectare, motorul de căutare poate înțelege mai bine legăturile dintre diferite site-uri web.

Google a perfecționat acest sistem în ultimii ani pentru a înțelege mai bine contextul din spatele fiecărui backlink și calitatea paginilor web către care indică linkurile.

Datorită acestui sistem rafinat de linkuri și a tehnologiilor de inteligență artificială utilizate în algoritmul de căutare Google, Google detectează mult mai bine metodele de creare de linkuri spam care conțin linkuri de slabă calitate.

Acest algoritm bazat pe inteligență artificială analizează semnalele și modelele pentru a face distincția între legăturile naturale și legăturile create exclusiv în scopul manipulării clasamentului de căutare. Ca urmare, Google penalizează în mod activ site-urile (de ambele părți) cu link-uri de calitate scăzută sau manipulatoare, așa că merită să acordați atenție acestui aspect acum.

6. Conținutul generat de Google și AI

Una dintre capacitățile de bază ale LLM-urilor precum ChatGPT sau Google Bard este că pot genera conținut (de exemplu, e-mailuri, postări în rețelele sociale, postări pe blog etc.) mult mai rapid decât orice scriitor de text sau social. Acest lucru ridică problema modului în care Google și alte motoare de căutare vor trata acest conținut generat de AI în algoritmii lor de căutare.

Google a precizat clar că misiunea sa principală rămâne aceea de a oferi utilizatorilor conținut de calitate și că nu îi pasă în mod deosebit dacă acesta este scris de oameni sau generat de inteligența artificială. Calitatea și relevanța contează.

Acest lucru înseamnă două lucruri:

  • Chiar dacă o bucată de conținut este 100% generată de inteligența artificială, aceasta poate fi clasată la o poziție înaltă în SERP-urile Google dacă este relevantă, autentică și valoroasă pentru cititorii umani.
  • Nu putem scăpa folosind generarea de conținut bazat pe inteligență artificială pentru a încerca să ocolim sistemul fără a produce conținut semnificativ și substanțial.

În timp ce instrumentele de inteligență artificială pot ajuta la crearea de proiecte, la optimizarea SEO a conținutului și la efectuarea de analize, acestea nu sunt (cel puțin deocamdată) un substitut pentru producătorii de conținut care oferă articole relevante și ușor de citit, cu valoare pentru cititori.

SEO 2024 – Întrebări frecvente

Va mai exista SEO peste cinci ani?

Pe scurt: da.

SEO va continua să existe și să evolueze, în ciuda numeroaselor ori în care a fost îngropat. Optimizarea motoarelor de căutare s-a adaptat întotdeauna la progresele tehnologice și la schimbările în căutările utilizatorilor.

Este inteligența artificială cu adevărat sfârșitul SEO?

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primim și pe care le citim pe multe forumuri. Răspunsul este nu, AI nu va ucide SEO.

În schimb, o transformă, așa cum vedem în cazul AEO.

Tehnologiile de inteligență artificială, cum ar fi GPT-4, oferă o experiență de utilizare mai personalizată prin automatizarea sarcinilor.

Profesioniștii SEO trebuie să se adapteze și să profite de inteligența artificială pentru a optimiza eficient conținutul și strategiile. Așadar, SEO “nu moare, ci doar se transformă”.

Se mai merită SEO în 2024?

Absolut. SEO rămâne una dintre cele mai utile părți ale marketingului și va continua să fie așa și în viitor.

Metodologiile pot evolua, dar optimizarea pentru motoarele de căutare va fi în continuare necesară. Cu toate acestea, actualizările continue ale algoritmilor și comportamentul în schimbare al utilizatorilor vor impune profesioniștilor SEO să adopte o abordare mai strategică decât oricând înainte în ceea ce privește optimizarea pentru motoarele de căutare.

Shopping Cart
Scroll to Top