Noul motor de căutare Google bazat pe inteligență artificială, SGE

Inteligența artificială va schimba în curând modul în care veți căuta pe Google. Este foarte interesant de văzut, atât din perspectiva unui utilizator, cât și din cea a unui expert SEO, cum inteligența artificială și războiul dintre giganții căutării evoluează spre noi niveluri.

Cu Bing Chat, care folosește modelul de limbaj ChatGPT, Microsoft a făcut un pas uriaș pentru a ajunge din urmă Google, așa că, desigur, Alphabet a trebuit să intervină.

Aceștia au lucrat la așa-numita SGE, Search Generated Experience (Experiența generată de căutare), care deocamdată este disponibilă doar pentru cei care o testează, dar, fără îndoială, va fi implementată în curând pentru toți cei 4 miliarde de utilizatori.

Ce este o experiență generată de căutare (SGE)?

Experiența generată de căutare (Search Generated Experience) este un concept bazat pe ideea că motoarele de căutare ar trebui să le ofere utilizatorilor cele mai utile informații și caracteristici interactive pentru a-i ajuta în căutările lor.

De aceea, în loc să se limiteze la o simplă enumerare a site-urilor ca răspuns la o interogare de căutare (așa cum se întâmplă în prezent), SGE își propune să ofere o experiență mai profundă și mai bogată. Așadar, pe baza imaginilor care s-au dezvăluit, ne putem aștepta să vedem date suplimentare foarte detaliate, instrumente și caracteristici care să apară direct pe pagina de căutare.

Cum funcționează Search Generated Experience?

Experiența generată de căutare utilizează algoritmi complecși și învățarea automată pentru a înțelege interogările utilizatorilor.

În consecință, acesta analizează contextul interogării, istoricul căutărilor și diverși alți factori pentru a determina ce date sau caracteristici suplimentare ar putea fi utile pentru utilizator.

De exemplu, atunci când se caută un restaurant, SGE poate oferi utilizatorului o listă de restaurante recomandate cu recenzii, fotografii, ore de deschidere și chiar o opțiune de rezervare direct pe pagina de căutare.

Cum va arăta noul Google?

Acest lucru le oferă utilizatorilor cele mai complete informații despre restaurante fără a fi nevoie să navigheze pe site.

SGE utilizează o varietate de surse de date pentru a funcționa, inclusiv date structurate, evaluări, programe, răspunsuri la întrebări și multe altele, toate acestea pentru a furniza informații mai utile.

Atunci când un utilizator face clic pe ceva, Google analizează și selectează datele relevante. Apoi afișează aceste informații în blocuri sau carduri selectate.

În trecut, așa-numitele “long-tail queries” puteau fi împărțite în mai multe interogări separate, ceea ce însemna recitirea unei mari cantități de informații, analizarea a sute de site-uri web și compararea și clasificarea conținutului rezultat.

Acum, cu toate acestea, SGE ia povara de pe umerii căutătorului, deoarece inteligența artificială plasează căutarea în context și, luând în considerare parametrii de mai sus, va returna conținutul și paginile care corespund cel mai bine interogării.

Noua interfață Google include în principiu 3 caracteristici noi principale :

Instantanee AI: Pentru întrebările deschise, veți obține un rezumat condensat al răspunsului deasupra rezultatelor tradiționale ale căutării. În partea stângă a instantaneului apar de obicei 3 linkuri și surse suplimentare.

De exemplu, dacă întrebați inteligența artificială despre cel mai rapid animal terestru, veți obține un instantaneu detaliat:

Sursă: intellectualead

Modul de conversație:În această secțiune, puteți adresa întrebări suplimentare inteligenței artificiale și puteți obține mai multe informații valoroase făcând clic pe fila “Conversație”. În partea de jos a snapshotului AI, veți vedea de obicei întrebări sugerate pentru a începe conversația (așa cum puteți vedea în imaginea atașată):

Sursă: intellectualead

Sursă: intellectualead

Experiențe verticale: În căutările comerciale și locale, Google SGE afișează o listă extinsă de imagini și detalii ale produselor. În plus, AI oferă adnotări specifice despre fiecare produs și/sau locație pentru a te ajuta să faci o alegere.

Dacă ai căuta cel mai bun restaurant pentru o cină de grup cu prietenii în Chicago, de exemplu, ar apărea captura de ecran de mai jos:

Ce AI folosește SGE?

SGE utilizează, printre altele, modelele lingvistice MUM și PaLM2, care sunt folosite și în propriul chatbot BARD de la Google.

Captură de ecran din noua căutare Google

Cum este experiența utilizatorului?

Aruncă o privire la captura de ecran de mai jos pentru a vedea ce are în minte Google pentru noul său motor de căutare bazat pe inteligență artificială. De exemplu, dacă tastezi “Ce planetă seamănă cel mai mult cu Pământul?, îți va arăta că Marte și Venus sunt cele mai apropiate din sistemul nostru solar.

Marte are același strat de gheață, aceeași vreme și aceiași vulcani ca și Pământul, iar zilele au aproximativ aceeași lungime. Iar Venus este asemănătoare cu planeta noastră în ceea ce privește dimensiunea și compoziția interiorului său.

Apoi enumeră câteva planete din afara sistemului nostru solar.

Secțiunea de anunțuri plătite va fi, de asemenea, reproiectată. Dacă introduci că dorești o rochie care să fie livrată în 2 zile pentru o nuntă și care să se potrivească cu vremea din Miami în luna mai, va putea să le listeze și pe acestea.

El oferă chiar și sfaturi cu privire la ceea ce trebuie avut în vedere, cum ar fi: haine ușoare, respirabile și așa mai departe.

În plus, puteți utiliza întrebarea suplimentară pentru a căuta alte produse, cum ar fi pantofii.

cum va arăta căutarea Google în viitor

Pe lângă capturile de ecran, ar trebui să urmăriți și videoclipul de mai jos, care prezintă viitorul motor de căutare în acțiune.

Care va fi impactul pentru proprietarii de site-uri web?

Văzând cele de mai sus, în calitate de proprietar de site web, s-ar putea să intrați în panică, deoarece dacă potențialul cumpărător/client obține toate informațiile relevante prin intermediul interfeței Google, cum va exista trafic către site-ul dvs. web?

În primul rând, lasă-ne să te liniștim: răspunsul bazat pe AI nu va apărea întotdeauna, de obicei în zona YMYL, despre care am scris mai detaliat într-un articol anterior.

De asemenea, Google evidențiază sursele, cu imagine, titlu și URL, eliminând astfel deficiențele observate în BARD, de exemplu.

Aceasta este marcată în imaginea de mai jos.

Impactul căutării Google AI asupra CTR

Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că numărul de clicuri va fi redus semnificativ, deoarece majoritatea datelor vor fi disponibile pe Google.

În același timp, va merita să optimizăm site-ul web pentru SGE dintr-un unghi nou și să creștem șansele ca site-ul nostru să apară ca date suplimentare în rezultatele căutărilor.

Aceasta va fi, bineînțeles, sarcina specialiștilor SEO.

Ce impact se așteaptă ca SBU să aibă asupra clasamentului?

Acest tip de actualizare Google are un impact semnificativ asupra comportamentului utilizatorilor. Pentru că, dacă ne gândim bine, înainte utilizatorii trebuiau să parcurgă mai multe rezultate pentru a ajunge la o soluție, dar acum primesc un răspuns instantaneu, “instantaneu” în SERP-ul Google.

Aceștia nu vor trebui neapărat să viziteze site-uri web și se vor baza din ce în ce mai mult pe inteligența artificială generativă a Google pentru răspunsuri mai personalizate.

Având în vedere că versiunea beta este deja disponibilă pentru testare în SUA, au sosit primele observații ale experților SEO, care sunt destul de interesante.

  • Rezultatele organice sunt accesate mult mai puțin, în medie; cu toate acestea, primele trei rezultate primesc aproximativ același număr de clicuri în același timp (spre deosebire de situația actuală, în care primul rezultat “înghite” majoritatea clicurilor).
  • Utilizatorii petrec mai mult timp pe interfața SGE și mai puțin timp pe site-urile web.
  • În general, site-urile web primesc mult mai puțin trafic organic (conform agenției Agile SEO, traficul a scăzut cu 18-64%(!) pentru unele site-uri web).
  • Aceste site-uri web primesc proporțional mai mult trafic direct și bazat pe marcă.

Acest lucru va reprezenta o provocare cu totul nouă pentru profesioniștii SEO și pentru specialiștii în marketing.

Cum ar trebui să vă pregătiți în calitate de profesionist SEO?

În calitate de profesionist SEO, va trebui să vă asigurați că strategiile SEO sunt adaptate la intenția utilizatorului. În toate cazurile, trebuie să lucrați cu analiza (Analytics, Search Console și alte instrumente SEO).

După cum poți vedea, acest lucru va extinde puțin domeniul de activitate al specialiștilor SEO, deoarece aceștia nu vor fi implicați doar în optimizarea site-ului web, ci și în optimizarea datelor suplimentare care apar pe pagina de căutare.

Probabil că vor exista noi măsurători pentru a măsura impactul SGE asupra traficului, interacțiunilor cu utilizatorii și conversiilor, așa că fiți pregătiți pentru o perioadă de învățare mai intensă pe măsură ce noua căutare bazată pe inteligență artificială este introdusă.

Ce știm până acum? Cum poate afecta Google SGE SEO?

Deoarece este încă în faza experimentală, nimeni nu poate spune cu siguranță cum anume va schimba Google SGE SEO. Dar cu siguranță vă puteți aștepta ca, la fel ca în cazul schimbărilor uriașe de până acum ale Google, să se producă o schimbare uriașă.

SGE poate îngreuna clasarea pentru cuvintele cheie tradiționale “bazate pe întrebări”.

La fel ca și alte caracteristici recent introduse de Google SERP (cum ar fi Rich Snippets, pentru a numi doar una), obiectivul principal al experienței generatoare de căutare este de a simplifica rezultatele căutării și de a facilita găsirea răspunsurilor.

Asemănător soluțiilor de chatbot precum ChatGPT sau cele mai recente versiuni ale Google Bard, capturile de ecran SGE SERP prezintă, de asemenea, o cantitate brutală de informații pentru utilizator.

Cu toate acestea, aceste date afișate pe ecran sunt mult mai vizuale și mai informative decât Rich Snippets menționate mai sus. De aceea, persoanele care caută răspunsuri simple la întrebări frecvente (cum ar fi ce făină face cea mai bună pizza) pot obține răspunsul fără a da măcar un clic pe vreunul dintre rezultatele din SERP-ul Google.

Acesta este motivul pentru care este probabil ca noul sistem să îngreuneze mult mai mult clasificarea pentru cuvinte-cheie bazate pe întrebări, cel puțin dacă întrebările sunt clare.

Bătălia pentru primele poziții în lista de rezultate de căutare Google devine și mai intensă

În timp ce obținerea celor mai bune poziții posibile în căutări a fost întotdeauna importantă, experții SEO se așteaptă ca acest lucru să devină și mai important acum.

În acest moment, SGE se pare că primele trei până la cinci meciuri pot apărea ca parte a unui instantaneu generat de AI – ceea ce este deosebit de benefic dacă ești unul dintre ei. Dar viceversa: dacă nu te afli în primele cinci rezultate, rata de clicuri este, din păcate, redusă și mai drastic.

De fapt, dacă stai să te gândești bine, lupta pentru primele cinci locuri va fi un pic remaniată în viitorul condus de SBU. La urma urmei, nu va mai fi vorba de a fi în primele hituri, ci de a intra în acel instantaneu.

La urma urmei, dacă acest “instantaneu” răspunde la întrebarea utilizatorului, atunci nu mai este practic nimic pentru care să se deruleze în jos.

Sursă: Google Labs

Imaginile de până acum ilustrează atât diferențele, cât și asemănările. Pe de o parte, în motorul de căutare existau deja extrase evidențiate, dar acum puteți obține și răspunsuri la întrebări complexe cu recomandări.

Experții SEO sunt în prezent de părere că site-urile cu un rang mai mare al domeniului sunt posibil să fie incluse în aceste recomandări. Cu toate acestea, este, de asemenea, foarte important ca conținutul să ofere răspunsuri specifice la intențiile de căutare și să acopere o gamă largă de subiecte

Adaptați strategia SEO la AI

Trebuie să acceptăm faptul că se apropie era inteligenței artificiale, astfel încât funcțiile de căutare vor evolua cu o viteză uriașă.

Pe lângă SGE, programele de inteligență artificială precum ChatGPT, Bard, Midjourney și multe alte platforme nu sunt doar un moft trecător, ci o parte integrantă a vieții. Doar acei specialiști în marketing și SEO care învață să le adapteze inteligent în activitatea și optimizarea lor pot rămâne pe linia de plutire.

Iată câteva sfaturi despre cum puteți face acest lucru.

Teme și conținut

Oricât de impresionant ar fi faptul că modele lingvistice precum ChatGPT pot scrie articole întregi de blog sau articole în câteva secunde, nu este recomandat să le folosim în scopuri SEO, nici acum, nici pentru SGE.

Modelele lingvistice pot avea halucinații, adică pot da informații false, iar textele nu sunt suficient de sofisticate. Nimeni nu vrea să citească articole seci create de roboți care doar cizelează fapte.

Timpul omului este prețios și el decide pe ce să îl cheltuiască. Astăzi, există lucruri mult mai interesante pe TikTok, unde poți obține mai multe impulsuri în 3 minute decât în 3 săptămâni acum 10 ani.

Așadar, dacă oamenii citesc, trebuie să produceți conținut interesant, util, bazat pe fapte și date.

Dar asta nu înseamnă că nu puteți folosi aceste instrumente în SGE, de fapt, puteți!

Cu ChatGPT, puteți dezvolta conținut pentru un an de zile în câteva secunde și poți redacta rezumate. Desigur, există instrumente mai sofisticate, în special în lumea anglofonă, cum ar fi Jasper sau Copy.ai, pentru a numi doar câteva.

Cercetarea cuvintelor cheie

La fel ca în cazul brainstorming-ului unui subiect, AI vă poate economisi mult timp pentru a descoperi și curăța cuvintele cheie.

Furnizați modelului lingvistic informații despre ce reprezintă afacerea dumneavoastră, care este profilul principal, care este publicul țintă și principalele cuvinte cheie, apoi cereți-i sugestii suplimentare.

Puteți apoi să le extindeți și mai mult cu ajutorul unui software de cercetare a cuvintelor cheie.

Actualizarea conținutului existent

Un software precum ChatGPT te poate ajuta să îți îmbunătățești și mai mult conținutul și să îl optimizezi în funcție de parametrii SGE.

De exemplu:

  • Roagă ChatGPT să sugereze sinonime și antonime pentru cuvintele care apar prea des în articol.
  • Introdu cuvântul cheie principal și cere-i să calculeze densitatea cuvintelor cheie. Dacă este mai mare de 2%, cereți-i, de asemenea, să înlocuiască aceste cuvinte cheie în text cu un sinonim.
  • Roagă-i să ofere sugestii privind modul în care articolele ar putea fi împărțite în subtitluri.
  • Îl poți ruga să-ți dea idei de articole suplimentare care au legătură cu subiectul și să evidențieze textele de ancorare în care poți insera backlink-ul.

Acestea sunt doar câteva sfaturi, desigur, dar există o mulțime de alte modalități de a valorifica potențialul uriaș al inteligenței artificiale, pe care îl puteți folosi apoi în SGE. Cu toate acestea, este foarte important să verificați și să corectați întotdeauna lucrările din ChatGPT, deoarece acestea pot conține erori.

Cu Midjourney puteți crea acum imagini uimitoare, realiste și, cel mai important, unice pentru conținutul dumneavoastră. Dacă nu sunteți sigur ce indicație să dați software-ului AI de creare a imaginilor, cereți-i lui ChatGPT să sugereze o indicație pentru Midjourney pe baza parametrilor pe care îi furnizați.

De exemplu: “Aș dori să văd un cerb realist, de înaltă rezoluție, în mijlocul pădurii, la rezoluție 2K, pășind pe iarba verde. Scrieți un prompt ca Midjourney să o poată cartografia pentru mine.”.

Desigur, există încă multe întrebări deschise, dar în curând vom fi mai inteligenți, deoarece versiunea beta a SGE este deja disponibilă pentru a fi testată de utilizatori. Din păcate, deocamdată, aceasta este disponibilă doar în SUA și doar în limba engleză.

Bineînțeles, până atunci există încă multe întrebări. De exemplu:

Intenția de căutare devine, de asemenea, din ce în ce mai importantă

Înțelegerea intenției exacte de căutare a fost o parte importantă a unui SEO eficient de ceva timp, dar cu SGE este posibil să devină și mai importantă.

Cum ar trebui să te pregătești în calitate de marketer?

Odată ce SGE va fi disponibil pentru toată lumea, se așteaptă ca acesta să transforme complet modul în care căutăm și cumpărăm.

Nu înțelege greșit: oamenii vor continua să folosească Google ca motor de căutare, dar utilizatorii se vor baza mult mai mult pe ceea ce Rand Fishkin (fondatorul Moz) numește “co-ocurențe de marcă”.

Utilizatorii vor primi răspunsuri la întrebările lor de la inteligența artificială a Google, nu de pe site-uri web. Iar aceștia vor aprofunda un subiect doar atunci când se vor confrunta cu probleme mai complexe și vor avea nevoie de conținut de specialitate.

Dar aici intervine și inteligența artificială, care va cita și va enumera profesioniștii și mărcile care sunt strâns legate de nevoile respective.

O astfel de întrebare mai specifică ar putea fi, de exemplu:

Care este cel mai bun software de contabilitate pentru firma mea de contabilitate?

Aspectul combinat al mărcilor va fi determinat de factori similari cu clasamentul SERP.

Relevanța și autoritatea conținutului

Cu cât un articol oferă mai multe informații utile despre un anumit subiect și mai multe perspective (de exemplu, argumente pro și contra), cu atât este mai probabil ca SBU să vă considere un expert în domeniu și să vă recomande.

Popularitatea site-ului

Cu cât ai mai mult trafic organic, cu atât este mai probabil să produci conținut relevant și, prin urmare, cu atât este mai probabil să fii recomandat de către SGE pe acele subiecte.

Reputația ta online

Cu cât sunt mai multe forumuri și postări în care este menționat numele dvs. (într-un context pozitiv, desigur), cu atât este mai probabil ca SBU să te recomande. Și viceversa: cu cât sunt mai multe comentarii negative despre tine, despre marca ta, cu atât este mai puțin probabil ca Google să te recomande în SERP-ul reînnoit.

Cu alte cuvinte, va trebui să respecți standardele E-E-A-A-A-T (expertiză, autoritate, fiabilitate și experiență personală) mai mult ca niciodată.

Cum te poți adapta la Google SGE în calitate de profesionist în marketing?

SGE nu este încă larg răspândită, dar acest lucru nu înseamnă că nu trebuie să fim pregătiți pentru schimbări radicale.

Într-o lume dominată de SGE, modul de a obține clienți online va fi similar cu cel de acum, dar va trebui să acordați atenție la câteva lucruri în plus. Dacă vrei, trebuie să faci un pas înapoi și să privești marketingul dintr-o perspectivă mai largă.

Iată câteva sfaturi despre cum să faceți acest lucru:

  • Ar trebui să acorzi atenție contextului în care marca ta este menționată pe diferite forumuri. Poți chiar să configurezi un Google Alerts pentru acest lucru și să îl monitorizezi dacă ai capacitatea necesară. Pentru că SGE va monitoriza în mare măsură modul în care marca dvs. este percepută online. Așadar, mai mult ca oricând, trebuie să acorzi atenție creșterii implicării comunității tale, pentru a le face fani și a le evangheliza.
  • Simplifică-ți conținutul la cele mai importante cuvinte cheie: pe măsură ce SERP intră într-o nouă etapă a evoluției sale, s-ar putea să fii nevoit să faci unele schimbări foarte drastice.
  • Asociați chipuri cu brandul dumneavoastră, deoarece utilizatorii vor căuta în mare parte prin intermediul inteligenței artificiale a Google, așa că vor fi și mai “flămânzi” să apeleze la experți în carne și oase – oameni în care pot avea încredere. Acesta este motivul pentru care brandingul personal va trebui, de asemenea, să primească o atenție deosebită.

Cum rămâne cu halucinațiile?

Atât BARD, cât și modelul de limbaj ChatGPT experimentează halucinații. Acestea sunt date, statistici și chiar referințe de surse neadevărate, care nu există în realitate.

Google încearcă să limiteze acest lucru în modul menționat mai sus, de exemplu în subiectele YMYL. Acest lucru înseamnă că motorul de căutare nu folosește inteligența artificială pentru a afișa răspunsuri în domeniile financiar, juridic, sănătate și alte subiecte.

Cu toate acestea, va fi interesant de văzut cum gigantul de căutare rezolvă această problemă în alte domenii.

Viitorul căutărilor Google

La ce ne putem aștepta în viitor?

SBU are un potențial uriaș.

Motoarele de căutare, cu ajutorul inteligenței artificiale, vor deveni din ce în ce mai pricepute în a înțelege preferințele individuale ale utilizatorilor și în a afișa rezultate de căutare relevante.

Acest nivel de personalizare va oferi o experiență excelentă pentru utilizator, deoarece cele mai relevante informații vor fi găsite rapid și cu un efort minim.

Aceste tehnologii permit motoarelor de căutare să înțeleagă contextul, intențiile și chiar emoțiile din spatele interogărilor de căutare, ceea ce oferă rezultate mai nuanțate și mai precise.

Nu am menționat acest lucru pentru că nu sunt atât de răspândite în această țară, dar căutarea vocală și integrarea asistenților virtuali vor fi un aspect important al SGE.

Este probabil ca în viitor SGE să se concentreze mai degrabă pe căutarea semantică decât pe cea bazată pe cuvinte cheie. Acest lucru va permite motoarelor de căutare să ofere rezultate mai complete și mai precise și să îmbunătățească experiența de căutare.

După cum am scris mai sus, în străinătate se desfășoară încă doar testele beta (care, apropo, pot fi folosite de adolescenți). Cu toate acestea, multe vor depinde de experiența utilizatorilor, deoarece Google joacă un joc de așteptare.

Bing nu a reușit să își sporească semnificativ dominația pe piață, chiar dacă și-a construit chatbotul pe baza modelului lingvistic ChatGPT. Prin urmare, Google dorește să își introducă inovațiile cu prudență.

De fapt, potrivit X-tweet-ului lui Glenn Gabe, Google experimentează și o funcție pe care o numește SGE lite, în care este inclus un bloc mai mic de recomandări.

Așadar, este prea devreme pentru a trage învățăminte din primele teste beta, deoarece feedback-ul utilizatorilor ar putea determina Google să amâne și să perfecționeze SGE înainte de a-l lansa pentru publicul larg.

Așadar, merită să așteptăm până când testul beta în străinătate se va încheia și, odată ce vom vedea încotro se îndreaptă Google în noua direcție, ne vom putea dezvolta strategia SEO și de marketing în consecință.

Cu toate acestea, merită și este interesant să ne uităm la noile trasee și să adunăm informațiile, deoarece cele de mai sus vor fi probabil la fel de relevante dacă Google ar folosi versiunea Lite SGE.

Shopping Cart
Scroll to Top