Pilonii scrierii de conținut SEO – Google E-E-A-T Guide

Dacă citești bloguri de optimizare a motoarelor de căutare (ca al nostru), probabil că ai auzit despre “apetitul” Google pentru E-A-T. Dacă nu ai auzit, atunci, pe scurt, E-A-T este prescurtarea de la Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness.

Acesta este un indicator SEO important (adică un factor de clasificare), care a fost lansat în 2015. Deci, de ce scriem despre el acum? Pentru că a apărut cea mai recentă versiune, Google E-E-A-T, care poate avea, de asemenea, un impact uriaș asupra poziționării pe prima sau a cincea pagină a Google.

În plus, odată cu apariția ChatGPT și AI, conținutul generat de oameni va deveni și mai important și mai proeminent. Dar hai să vedem despre ce este vorba!

Ce este Google E-E-A-T și de ce este important?

E-E-A-T înseamnă Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (experiență, expertiză, autenticitate și încredere), ceea ce înseamnă că, pe lângă expertiza, autenticitatea și încrederea menționate mai sus, a fost adăugat un “E” în plus: experiența.

Și de ce este acest lucru important?

Am dori să-ți aruncăm mingea cu o întrebare. În cine ai avea încredere dacă ai citi despre un produs, de exemplu, să zicem o cremă pentru acnee? Cineva care a folosit-o și este un expert în domeniu sau cineva care nu a folosit deloc crema și care a văzut cel mult fotografii de arhivă cu ea?

E-E-A-A-T, sau cum să creezi super conținut?

Acum să vedem ce anume înțelegem prin E-E-A-T.

Experiență (Experiență)

Având în vedere afirmația de mai sus, poate că nu este prea surprinzător faptul că un conținut bun (și prin conținut înțelegem nu doar text, ci și video, podcasturi) poate fi produs de cei care au experiența necesară pentru a-l utiliza.

De exemplu: cineva care nu are permis de conducere și nu a condus o mașină în viața lui nu poate produce conținut de calitate despre mașini și nici nu le poate testa, chiar dacă este un bun producător de conținut.

Dar am putea să-ți dăm un alt exemplu: nu poți scrie o recenzie bună a jocului de societate Cluedo dacă nu l-ai jucat.

Expertiza (Expertiza)

Expertiza este adesea confundată cu experiența, deși cele două nu sunt același lucru, dar ambele pot produce conținut relevant pentru utilizator (căutător).

Să luăm, de exemplu, economiile financiare.

Unii oameni doresc consultanță financiară din partea unui profesionist acreditat (expertiză.)

Alții doresc să citească, să privească și să asculte exemple reale de strategii care au funcționat pentru alții.

Ambele tipuri de conținut pot oferi valoare utilizatorilor, astfel încât ambele pot avea rezultate bune în conformitate cu orientările E-E-A-A-A-T ale Google.

Credibilitate

Conceptul oarecum evaziv de credibilitate este un fel de indicator al reputației pe care o ai pe o anumită piață sau industrie.

De exemplu, articolul WebMD despre durerile abdominale este foarte credibil în ochii Google, deoarece:

WebMD este un cunoscut site de sfaturi medicale.

Autorii – WebMD Editorial Contributors – sunt toți profesioniști.

Aceștia cer unui expert (de obicei un medic) să verifice acuratețea conținutului lor.

În mod ideal, astfel de site-uri de înaltă calitate sunt legate din mai multe locuri, deoarece au valoare.

Fiabilitate

Fiabilitatea este, probabil, una dintre cele mai importante părți ale Google E-E-A-T SEO.

Pentru ca un site să fie demn de încredere, trebuie să fie clar cine a scris conținutul, trebuie să fie verificată acuratețea acestuia, trebuie să fie legat de surse de încredere și nu trebuie să fie folosit pentru a promova un produs.

Cu toate acestea, fiabilitatea se extinde nu numai la conținut, ci și la paginile de plată, printre altele, astfel încât, dacă Google marchează o pagină de plată ca fiind “nesigură”, acest lucru va avea aproape sigur un impact foarte negativ.

De asemenea, este important să incluzi pe site-ul tău detalii de contact adecvate – în special pentru temele YMYL sau magazinele online.

Ce este YMYL?

Subiectele YMYL (Your Money or Your Life) au un impact semnificativ asupra sănătății, finanțelor, drepturilor și siguranței generale a cititorilor.

Gândește-te la asta, dacă cauți pe Google ceva pe un subiect juridic, dai click pe un articol pentru că ți se pare interesant, dar nu afli nimic despre autor sau despre cât de legal este site-ul.

Există multe subiecte YMYL, dar unele dintre ele merită evidențiate:

  • site-uri de știri,
  • site-uri pe teme juridice,
  • site-uri guvernamentale,
  • site-uri financiare,
  • magazine online,
  • site-uri web legate de sănătate.

E-E-A-T este deosebit de important pentru acestea, deoarece este singura modalitate de a crea încredere în utilizator.

Cum să îți îmbunătățești Google E-E-A-T cu YMYL SEO

Acum să vedem cum să îmbunătățim Google E-E-A-T folosind YMYL SEO.

Să aibă un autor pentru articol și un CV pentru autor.

Ghidul de calitate Google arată clar că trebuie să știi cine scrie articolele, adică cine furnizează informațiile utilizatorilor.

Din moment ce site-urile YMYL, după cum poți vedea din lista de mai sus, includ o mulțime de site-uri de sănătate, juridice și financiare, nu este surprinzător că Google vrea să știe cât de fiabilă este sursa.

Așadar, asigură-te că fiecare articol de pe blog include numele autorului și că poți face clic pe numele autorului pentru a accesa un CV profesional cu rezultatele cercetării. Acestea reflectă o credibilitate și un profesionalism real atât în ochii Google, cât și ai utilizatorilor.

Modifică sau șterge conținutul de slabă calitate

Google evaluează scorul E-A-T al unui site web prin calcularea scorului E-A-T total al postărilor și paginilor site-ului web. Cu alte cuvinte, trebuie să fii foarte atent la fiecare postare.

Prin urmare, vă recomandăm să elimini conținutul de proastă calitate de pe site-ul tău sau, dacă vezi imaginație în el, să îl îmbunătățești.

S-ar putea să sune rău la prima vedere și s-ar putea să vezi o scădere a traficului pe termen scurt, dar crede-mă, va fi mult mai benefic pe termen lung, deoarece îți va îmbunătăți scorul E-E-A-T al site-ului tău. Iar acest lucru va împiedica Google să te clasifice mai slab la fiecare actualizare a algoritmului.

Experiența personală este, de asemenea, foarte importantă pentru Google, așa că trebuie să împărtășești informații de primă mână bazate pe experimente, teste și experiențe personale.

Actualizarea conținutului existent la intervale regulate

Se preconizează că, până în 2025, se vor crea în medie 463 de miliarde de GB de date la nivel mondial, în fiecare zi. Desigur, acest lucru înseamnă, de asemenea, că, din păcate, conținutul va deveni învechit într-un ritm incredibil.

Experiența a arătat că durata medie de viață a conținutului online este de aproximativ doi ani, în funcție de subiect și de industrie, dar pentru site-urile YMYL este mai degrabă de un an, deoarece gândește-te la faptul că site-urile financiare pot schimba ratele dobânzilor și așa mai departe de mai multe ori pe an.

Astfel, pagina ar trebui să fie actualizată în mod regulat, deoarece datele neactualizate reprezintă o cvasi-dezinformare și reduc semnificativ profesionalismul site-ului tău.

De asemenea, ar trebui să verifici dacă există linkuri rupte în articole care trimit la o pagină 404. În caz afirmativ, trebuie să ștergeț link-ul și să găsești în schimb o altă pagină relevantă către care să faci legătura.

Luminează mai multe perspective, diferite

Pentru ca un conținut să fie autentic, acesta trebuie să fie privit din mai multe unghiuri, deoarece astfel începe un dialog.

Gândește-te cât de fiabil ar fi un site de sănătate pentru tine dacă ar enumera doar beneficiile unui anumit medicament, dar ar tăcea despre efectele secundare.

Scopul este de a arăta avantajele și dezavantajele, astfel încât oamenii să poată decide dacă un produs sau un serviciu este potrivit pentru ei, analizând toate aspectele posibile.

Construiește-ți brandul personal

Există mici “trucuri” pe care le poți face pentru a crește semnificativ scorul E-E-A-T al site-ului tău și pentru a consolida imaginea generală a mărcii tale.

Un exemplu este pagina “Despre noi”. În primul rând, este important să ai o pagină “Despre noi”, care să spună cine ești, cu ce coautori lucrezi și, de asemenea, foarte important: toate publicațiile (online sau offline) în care ai publicat.

În plus, adaugă un cod schema markup la pagină pentru a indica Google că este o pagină “Despre noi” care conține toate informațiile necesare.

În plus, este bine să ai o pagină sau o secțiune “Feedback (recenzii)”, unde sunt listate mărturiile și recenziile clienților.

Mulți oameni aleg un consultant, un profesionist, un coach etc. pe baza a ceea ce spun alți clienți despre ei.

Construiește backlink-uri de înaltă calitate, relevante

Algoritmul PageRank se bazează pe modul în care sunt clasificate site-urile web în funcție de structura lor de legături.

Algoritmul analizează numărul și calitatea legăturilor de intrare către un site web de pe alte site-uri web. Cu cât sunt mai multe și mai calitative legăturile care indică un site web, cu atât mai mare este valoarea PageRank-ului.

Teza se bazează pe ideea că, dacă un site este legat de multe alte site-uri web, este posibil ca acel site să ofere un conținut important și valoros. Cu alte cuvinte, algoritmul PageRank estimează relevanța și importanța paginilor web pe baza structurii legăturilor dintre pagini.

Din fericire, zilele de link farm backlinks sunt de domeniul trecutului și există modalități mai sofisticate de a te pune în față.

Acest lucru a fost confirmat de consilierul Google, John Mueller. După cum arată declarațiile sale, backlink-urile și textul de ancorare joacă un rol mult mai important decât s-ar putea crede la prima vedere.

Acest lucru se datorează faptului că Google utilizează grupuri de text de ancorare pentru a crea o așa-numită “etichetă de încredere” pentru un site web sau un URL, pe care o înregistrează într-o bază de date.

Dar asta nu înseamnă că o mână de backlink-uri din surse relevante te vor duce în topul rezultatelor organice. Chiar dacă paginile sunt relevante, dacă rangul lor de încredere este scăzut, acestea nu vor oferi prea mult link juice site-ului tău.

Cu alte cuvinte, ar trebui să creeze linkuri numai către site-uri care sunt recunoscute de Google și care au un Trust Rank ridicat.

Legături externe

Nu numai numărul de linkuri de intrare, ci și numărul de linkuri de ieșire este important, deoarece, dacă dorești să te poziționezi ca expert, ai nevoie de date și fapte reale.

Ori de câte ori este posibil în articol, trimite-le întotdeauna la surse oficiale pentru statistici, studii, cercetări, pentru a arăta că nu vorbești doar de capul tău.

Merită să folosești surse de încredere, cum ar fi NCBI și JSTOR, unde studiile sunt documentate în detaliu.

Cu toate acestea, poți face linkuri nu numai către site-uri web, ci și către postări din social media: în astfel de cazuri, merită să faci linkuri către tweet-uri și studii ale unor experți de încredere.

Social media

Profilurile oficiale de social media pot, de asemenea, să-ți îmbunătățească scorul E-E-A-T, deoarece faptul de a fi activ pe rețelele sociale și de a împărtăși conținut cu publicul tău țintă sau chiar cu persoane cu influență poate, de asemenea, să sporească reputația site-ului tău.

Asigură-te că site-ul tău este sigur

În prezent, este aproape o practică standard ca site-ul să fie protejat și de protocolul https.

Certificatele SSL criptează datele pentru a împiedica orice parte externă să intercepteze sau să manipuleze comunicațiile dintre utilizatori și site-ul web.

Așadar, nu numai că este un factor de clasificare important pentru E-E-A-T, dar, de asemenea, cineva care are doar un site web http se va clasa mult mai jos în rezultatele organice ale Google.

Este foarte frecvent ca Google Chrome să afișeze o etichetă “Unsafe” (nesigur) atunci când încerci să vizitezi pagina, iar un număr foarte mare de utilizatori nu vor da clic pe ea.

Vestea bună este că majoritatea furnizorilor de găzduire te vor ajuta să obții un certificat SSL, care este necesar pentru protocolul https.

Apropo, există un alt aspect foarte interesant al acestei situații, și anume creșterea inteligenței artificiale (AI).

Apariția inteligenței artificiale generative

Știm, ChatGPT este o literă moartă, dar trebuie să ne amintim că conținutul generat de inteligența artificială nu este doar o modă. Este aici pentru a rămâne și ne schimbă viețile foarte repede și foarte drastic.

Dacă stai să te gândești, în ciuda anilor de dezvoltare, versiunea 3.0 a ChatGPT, care a fost folosită de 100 de milioane de persoane în câteva săptămâni, există doar din noiembrie 2022. Cu toate acestea, s-au întâmplat și s-au schimbat atât de multe de atunci încât este aproape imposibil de înțeles.

Este mult mai rapid să produci conținut (folosim cuvântul “produce” cu un motiv) și este accesibil celor care nu știu să scrie sau nu le place să scrie. De aceea, în ultimele luni, mulți au încorporat AI în procesul de creare de conținut.

Singura problemă cu acest lucru este că conținutul generat de AI este adesea greșit, iar ChatGPT, menționat mai sus, are foarte des “halucinații” și împărtășește date false care nu au nicio legătură cu realitatea. În plus, calitatea textelor lasă de dorit.

Cu toate acestea, există un instrument de filtrare a conținutului generat de ChatGPT, și anume operatorul “Regenerate response” -chatgpt , pe care trebuie doar să îl scrii în bara de căutare Google.

Numai pentru cuvântul cheie SEO, acesta oferă deja 2370 de rezultate.

Și dacă tu poți verifica, de ce nu poate Google? Crede-mă, chiar dacă trișezi și copiezi și lipești din Wordpad, algoritmul motorului de căutare este suficient de inteligent pentru a ști că nu este un conținut scris de un om.

Cum se clasează conținutul generat de AI în Google? Merită să lasăm copywriting-ul în seama lor?

În noiembrie 2022, Duy Nguyen de la Google a declarat că algoritmii motorului de căutare vor lupta împotriva conținutului generat de inteligența artificială pe care îl consideră plagiat.

De fapt, Ghidul de evaluare a calității (Quality Rating Guidelines – QRG) de la Google prevede în mod clar că un conținut copiat, generat automat, lipsit de efort, originalitate, talent sau expertiză trebuie să primească cel mai mic rating.

Desigur, acest lucru nu înseamnă că Google este împotriva conținutului produs de inteligența artificială, ci doar că îl consideră mult mai jos în ierarhie decât conținutul de specialitate.

Conținutul generat de AI în căutarea Google

Mark William Cook a realizat un experiment pentru a crea un site web cu 10.000 de pagini de conținut generat 100% de inteligența artificială, fără editare umană. Site-ul a căzut în câteva luni de la lansare.

În schimb, conținutul generat de inteligența artificială a Bankrate, dar controlat de oameni, funcționează cu succes de câteva luni.

Dar de ce funcționează pentru unul și nu pentru celălalt?

Pe de o parte, site-ul pilot era nou-nouț, cu un grad de încredere scăzut, fără backlink-uri și fără verificare sau corectare a faptelor.

Bankrate, pe de altă parte, este un site mai vechi, de încredere, cu backlink-uri bune și, poate și mai important, nu a lăsat totul pe seama inteligenței artificiale: au avut oameni în carne și oase care au corectat și verificat datele.

După cum poți vedea, E-E-A-T este poate mai important ca niciodată în era inteligenței artificiale, deoarece are și va avea un impact profund asupra poziției pe care o va avea site-ul tău în Google.

Shopping Cart
Scroll to Top