Rolul optimizării motoarelor de căutare în construirea mărcii

Construirea unui brand necesită consistență, deoarece o imagine unitară și mesaje repetitive ajută la recunoașterea și credibilitatea brandului.

SEO, ca unul dintre cele mai importante domenii ale marketingului, joacă un rol esențial în acest proces, deoarece excelează în furnizarea de rezultate consistente, continue și constante — spre deosebire de marketingul pe rețelele sociale. În timp ce campaniile virale sunt urmate de o scădere bruscă după o creștere rapidă, SEO asigură o creștere stabilă pe termen lung, permițând brandului să fie prezent pe piață în mod constant și, mai important, în mintea cumpărătorilor.

Așadar, dacă branding-ul este obiectivul, ar trebui să alegi un canal de marketing care să fie în armonie cu acest scop: construirea încrederii consumatorilor și o perspectivă pe termen lung.

Dar de ce, mai exact, optimizarea pentru motoarele de căutare este unul dintre cei mai buni piloni ai construirii unui brand?

Proprietăți comune ale optimizării pentru motoarele de căutare și ale construirii unui brand

Construirea unui brand

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și construirea unui brand se bazează pe numeroși factori comuni, care împreună pot consolida exponențial succesul pe termen lung al afacerilor.

În primul rând, SEO este unul dintre cele mai vechi canale de marketing, fiind contemporan cu internetul. În plus, companiile din spatele SEO, cum ar fi Google, investesc sume colosale în acest domeniu, deoarece este extrem de important pentru ele — unele estimări sugerează că piața motoarelor de căutare ar putea valora până la 300 de miliarde de dolari. Același lucru se poate spune și despre construirea unui brand: de când există publicitate, există și branding.

În al doilea rând, optimizarea pentru motoarele de căutare este considerată cel mai de încredere canal, deoarece traficul generat de aceasta este stabil și echilibrat, menținând dimensiuni similare zi de zi, evitând astfel creșterile sau scăderile abrupte. Această consistență este crucială și în construirea unui brand, deoarece prezența continuă și mesajele constante asigură recunoașterea și credibilitatea brandului.

În plus, SEO ajută brandul să rămână relevant pentru publicul țintă, deoarece prin conținutul afișat pe paginile de căutare, afacerea este mereu prezentă acolo unde potențialii clienți caută. De multe ori, acest aspect este evidențiat ca unul dintre cele mai mari avantaje ale SEO, deoarece nu întrerupe utilizatorul în timpul unei alte activități (de exemplu, navigarea pe Facebook cu o reclamă nedorită), ci apare exact atunci când utilizatorul are nevoie și caută direct acel termen sau cuvânt cheie.

Construirea unui brand și SEO merg mână în mână. Dar ce înseamnă asta în practică — cum poate fi întărit brandul prin SEO?

SEO în practică: așa îți poți construi brandul cu ajutorul său

SEO orientat spre construirea unui brand necesită mai mulți pași practici — nu este suficient să ne concentrăm doar pe optimizarea pentru motoarele de căutare, ci trebuie să integrăm și brandul, adică să vedem imaginea de ansamblu. Aceasta nu este o sarcină simplă, dar rezultatul va compensa totul, manifestându-se inițial prin întărirea prezenței online a afacerii și creșterea recunoașterii brandului, iar ulterior în vânzări și recomandări.

Primul și poate cel mai util sfat pe care îl poți urma chiar de la începutul procesului este să conectezi cuvintele cheie importante cu numele brandului tău: combină cuvintele cheie esențiale cu numele brandului tău. Un exemplu perfect pentru asta este SEOlympic, care asociază ideea de victorie și succes cu industria SEO.

Următorul sfat util este ca numele companiei să fie întotdeauna prezent în meta titluri — adică numele companiei să apară la sfârșitul meta titlului fiecărei pagini. Acest lucru nu doar că mărește indirect recunoașterea brandului, dar ajută utilizatorii și chiar motoarele de căutare să identifice pagina.

Construirea unui brand

Din acest punct de vedere, de exemplu, ar fi util pentru Alza să adauge numele brandului după categoria de produse, deoarece cei care sunt loiali magazinului online vor face cu siguranță clic pe acest rezultat. În același timp, compania nu va pierde utilizatorii care nu au o preferință de brand.

Astfel, utilizatorii vor vedea doar categoria de produse, cum ar fi termenul „pătuț de călătorie”, care nu diferențiază compania sau produsele sale de celelalte rezultate.

În contrast puternic cu aceasta este următoarea pagină de rezultate:

Aici se vede imediat care este compania care include numele brandului alături de expresia „semnificația cărților de tarot”, reușind astfel să atragă cititorii loiali să dea clic pe conținutul său, în loc să aleagă un rezultat mai bine poziționat dar fără numele brandului.

Ce este extrem de important — și am menționat acest lucru în introducere — este mesajul unitar al brandului. Toate conținuturile trebuie să reflecte comunicarea și valorile fundamentale ale brandului. Acest lucru include un ton și un stil coerent în postările de blog, pe rețelele sociale și pe alte platforme online, cum ar fi motoarele de căutare. Totuși, merită să mergi cu un pas mai departe: dacă afacerea ta, de exemplu, produce produse ieftine și accesibile din China, ar trebui să prezinți mesajul brandului într-un mod simplu și minimalist. Pe de altă parte, dacă o companie imobiliară se ocupă cu vânzarea de penthouse-uri și alte locuințe sau case de mare valoare, trebuie să găsească persoane care își permit prețurile premium — în acest caz, mesajul brandului, identitatea vizuală și toate celelalte elemente ar trebui să fie modelate pentru a reflecta această calitate și aspect premium.

Putem face multe și prin faptul că backlink-urile uneori nu se referă la un articol specific, ci la numele brandului. Aceste linkuri sunt de obicei direcționate către pagina principală, având ca scop nu promovarea unui conținut specific, ci creșterea autorității întregului site web.

În cele din urmă, dar nu în ultimul rând, activitățile SEO nu înseamnă că trebuie să renunți la viralitate: dacă o persoană sau o afacere creează în mod constant și consecvent conținut util, valoros și informativ care oferă soluții problemelor publicului țintă, aceasta îi va încuraja pe consumatori să distribuie conținutul — și, în același timp, să rețină compania din spatele acestuia.

Presupunând că firma se asigură că numele său este prezent în fiecare conținut!

Shopping Cart
Scroll to Top